Типографика и шрифты. Они делают 50%, успеха работы а то и больше. От правильно подобранного шрифты завит насколько читаемым будет дизайн, насколько эмоционально шрифт передаёт состояние текста.
Продолжение про сочетание шрифтов, прочих разновидности
здесь https://t.me/+1VOXg77o1HRkYWNi
