Как я уже писал ранее, когда-то таргетированная реклама для | РУЗКЕ ПРОДЮСЕР
Как я уже писал ранее, когда-то таргетированная реклама для музыкальных релизов воспринималась примерно так же, как сейчас NFT: "да это всё не работает в музыке, да это чисто коммерческая история, очередная выкачка денег".
Ещё раньше был рожден забавный тезис: "музыкант не должен быть блогером, музыкант занимается своим благородным делом, а остальное - работа маркетинга". Сейчас этот тезис даже не требует опровержения - кто не светит лицом, того, собсна, в эфирах и нету. Есть единичные примеры на российской сцене, вроде ATL, где всю работу после записи релиза и правда делает исключительно отдел маркетинга - но в общем и целом картина такова, что лучше всего себя двигают артисты, готовые отдавать ещё и контент развлекательного характера (или серьезного, почему нет - гляньте, чем в свободное время занимается вокалист Jane Air. Спойлер: ведет исторический блог о Санкт-Петербурге).
Более широкая коммуникация с аудиторией может принести музыканту оч много побочных плодов: от налаживания канала продажи мерча (его ассоциируют не только с музыкой, но и с конкретными персоналиями, которые светят лицами), до рекламных контрактов. В этом плане для меня хрестоматийным примером является кейс моей любимой группы макулатура, которым много-много лет назад (сейчас так вообще практически в прошлой жизни, да?) Один крупный бренд напитков для настоящих мужчин оплатил евротур с определенным условием - светить тарой на камеру, прославляя богоспасаемый напиток, записывая при этом туровые дневники. Если вы когда-нибудь были на концертах макулатуры или следите за соцсетями Жени и Кости, то в курсе их стиля коммуникации со своей аудиторией. Трудно опровергнуть факт, что более подходящего коллектива для такой интеграции не найти.
Но это всё о прошлом. В настоящем таких примеров полно - вот Катя IOWA как раз собирается 10 августа в Парке Горького рассказывать о том, как она с командой выстраивает коммуникацию со слушателями. А директор группы Надя Буяльская расскажет об ошибках, с которыми они столкнулись. Об ошибках, кстати, практически никто не говорит, поэтому если найдете время заглянуть на Плюс Дачу в Парк Горького, чтобы послушать заключительную лекцию BandLink и Яндекс Музыки, потратьте время на полезный ивент. Организаторы обещают, что будет дружеская и вдохновляющая беседа в энергичной и творческой атмосфере, которую в том числе будет создавать модератор Даниэль Блехер из “Саппорт Музыки”. Если что, я в своей подписоте уверен и знаю, что мои зайки и лапочки сами где угодно такую атмосферу нарулят. Вон, по чату канала видно.
В общем, ссылка на регистрацию туть.
