Ну че, потомки, как вы там, всё ещё выпускаете релизы? Мы тут | РУЗКЕ ПРОДЮСЕР

Ну че, потомки, как вы там, всё ещё выпускаете релизы?

Мы тут с ребятами из @adsisnotacrime на днях общались на тему того, что ещё осталось доступного из возможностей для продвижения кроме ВК и заговорили про удачные примеры перфоманс-маркетинга в музиндустрии. Не того, который за измерение эффективности отдельных маркетинговых каналов и дрочку на ROI и CPA, а который за перфоманс как некое действие в реальной жизни, побуждающее слушателя затем заинтересоваться и прийти на твою страничку в Spotify слушать твоё музло. Ведь все же в своё время заинтересовались музыкой Pussy Riot после памятного православного перфоманса? (нет)

Перформить можно по-разному:
1) Медиафасады для демонстрации информации о новом альбоме\артисте
гуглите кампанию Equals от Spotify для примера

2) "квартирники\междусобойчики"
Рэпер Obladaet как-то собрал своих фэнов в секретом дворе Питера для презентации пары синглов с еще не вышедшего альбома. Перфоманс наглядно продемонстрировал то, что слушателям ожидать на будущих концертах плюс неплохой медийный охват интересного ивента

3) перфоманс как самостоятельное арт-действо
Хаски как-то устраивал свои похороны.
Исполнитель жив-здоров, а похороны были очередным его эпатажным высказыванием. Хаски лег в гроб, к нему подходили люди, целовали в лоб и возлагали цветы и венки, да еще и прямой эфир в инсте запилили.

4) арт-перфоманс с элементами загадочности
Эта история начала активно расти еще в 2020 году в городе Казань - по всему городу появились таинственные ромашки, а сегодня их уже можно встретить по всей столице. Автор этих ромашек уже заколлабился со стритбитом. Зовут его Максим Гамма. Почитайте о нем, перформит чисто ромашками в самых необычных местах, но их смысл пока так и не раскрыт.

Ну и просто парочка интересных примеров из разряда "как там у тех, у кого деньги есть":

5) Для промо альбома «Chemtrails over the Country Club» Лана Дель Рей выбрала, конечно, охуевший формат. Команда певицы использовала небо над Лос-Анджелесом для анонса выхода пластинки. Днем над головами жителей мировой столицы киноиндустрии появилось огромная надпись с именем певицы и названием альбома.

Такая штука называется скайтайпинг – это средство распространения рекламы, представляющее собой короткое сообщение, написанное на небе самолетом при помощи дымовой струи.

6) Билли Айлиш и Spotify запускали сайт для отправки писем в будущее.
Певица предлагала рассказать о своих мечтах и увидеться с ними через пару лет.

7)The Weeknd и Spotify звали на онлайн-вечеринку "Alone With Me"
Обещали встречу с артистом "вживую" с помощью искусственного интеллекта. По-моему это и есть будущее.

8) Просто зацените эту странную хуйню.

Понятное дело, что если вы по примеру Obladaet соберетесь пачкой говнарей в ближайшем падике орать песни под акустику - такой перфоманс пройдет незамеченным кроме разве что самых преданных фэнов из ближайшего отделения полиции. Суть перфоманс-маркетинга именно в том, чтобы привлечь внимание своей необычностью, выделиться, но при этом предоставить качественный продукт. Или просто быть эпатажным, как Хаски, видите - работает же.

В общем, чувакам из @adsisnotacrime респект за подборку, подписывайтесь на них, что ли. А я снова в свой лимб.