#статья_дня 9 неочевидных трендов бьюти рынка, подтверждённых | RUSSIAN МАРКЕТПЛЕЙС - новости
#статья_дня 9 неочевидных трендов бьюти рынка, подтверждённых статистикой. Часть 1.
Какие нововведения добавляют наиболее успешные компании, и что можно делать сейчас, чтобы расширять присутствие на рынке косметики - конспект исследования Antro на эту тему. Делимся главными трендами:
Натуральные составы
Запрос на натуральность растёт во многих нишах. Косметика — не исключение. Бренды, которые делают косметику из натуральных компонентов, растут быстрее чем компании, которые используют много синтетических веществ в производстве. Важно не только создавать натуральные продукты, но и говорить об этом: заявления об отсутствии вредных веществ в составе помогают быстрее наращивать продажи
По оценкам экспертов, к 2027 году объем рынка увеличится до $54,5 млрд. Важнее всего для потребителей — отсутствие в составе вредных компонентов. Но некоторые покупатели идут дальше: 13% из них предпочитают экологически чистые продукты.
Персонализация
Покупателю приятно, когда магазин обращается именно к нему и учитывает его индивидуальные потребности. Это серьёзный фактор для принятия решения о покупке: 80% пользователей приобретают товары только у брендов, предлагающих персонализированный опыт, а 56% покупателей возвращаются в магазин повторно, если он даёт индивидуальные рекомендации.
Персонализация помогает превратить случайного покупателя в постоянного клиента. Для этого компании необходимо собирать данных о поведении потребителя. Это помогает анализировать, какие товары он предпочитает, а каких продуктов старается избегать. Если исследовать эти данные правильно, можно создавать уникальные предложения, которые замотивируют покупателя приходить к вам снова и снова.
Мужская красота
Вопреки стереотипам, мужчины тоже пользуются косметикой. Это общемировой тренд, который распространяется и в России.
На этом во многом повлияла пандемия: во время строгих карантинных ограничений мужчины стали активнее покупать косметические товары. В основном это уходовая косметика и товары для гигиены, но и спрос на декоративную косметику также постепенно растёт.
Предубеждения насчёт косметики постепенно стираются. 52% мужчин заявляют, что покупают больше декоративной косметики, чем 5 лет назад. Но всё же большинство мужчин не готовы покупать товары, ориентированные на универсального потребителя. 87% мужчин покупают товары в категории «специально для мужчин», 42% приобретают и унисекс товары, и лишь 13% приобретают товары для женщин.
Табуированные темы
Ожидается, что в сфере красоты и персонального ухода на первый план выйдут темы, которые раньше избегали или не раскрывали в полной мере.
Среди них – поддержание здоровья и красоты в период менопаузы, принятие старения, акне, сексуальное здоровье, мужская красота.
Продолжают доминировать в расходах и интересах респондентов на 2023 год волосы, уход за кожей лица и макияж.
Обещают новые области роста, которые связаны с ожиданиями потребителей в отношении предложений продуктов
для способствовать хорошему самочувствию в целом:
⁃ новые категории пищевых добавок
⁃ продукты для интимной гигиены
⁃ товары для сексуального здоровья
94% ценят то, что бренды создают продукты для удовлетворения их потребностей в интимном уходе и сексуальном благополучии, из которых 32% готовы попробовать новые продукты в 2023 году.
В следующей части рассмотрим оставшиеся тренды в разделе «Косметика».
