Сегодня ДР у Светы Круцких из Рассвета, и я решила в честь это | Rosaly PR
Сегодня ДР у Светы Круцких из Рассвета, и я решила в честь этого праздника расквитаться с давним должком — еще с июня обещала ребятам из Rassvet сделать обзор их курса по PR.
Небольшое вступление. Полных всесторонних курсов по PR на русском языке сегодня нет. Многие курсы грешат излишним теоретизированием, когда человеку нужно решать более низкоуровневые вопросы здесь и сейчас, а ему там рассказывают про КСО, репутационные аудиты и стейкхолдеров. Некоторые курсы пытаются продать то, что работает на одном рынке, за аксиому на всех рынках. Но самое главное — тяжело сделать курс о пиаре, чтобы была понятна его суть и глубинный смысл, и чтобы человек не погряз в инструментах или в излишней теории. Каждый курс отвечает на свой запрос и свою боль какими-то очень специфическими инструментами. Ну то есть, например, пиарщик может прийти на курс с запросом, типа как делать больше публикаций для клиентов/работодателя. И он(а) найдет такие курсы, довольно нормальные. Или предприниматель ищет курс «как сделать PR для стартапа», тут он(а) тоже что-то найдет, но тут уже гораздо больше мракобесия. Но такого курса, чтобы объяснить пиар на минималках (в плане, в формате курса, а не образования длиною в жизнь) со всех сторон, в максимально рабочем и пригодном для практики формате, я не видела на русском языке. Пока это не сделал Рассвет.
Поэтому я сейчас вкратце расскажу о своих впечатлениях от курса, и о впечатлениях наших джуниоров, которых я тоже попросила пройти курс и поделиться обратной связью.
Для кого курс? Ребята сделали этот курс для джуниоров, которые приходят к ним в агентство и для начинающих пиарщиков, которые работают в B2B и digital на стороне клиента. Ну то есть никто не замахивался на весь рынок — ребята записали курс исходя из своей экспертизы и своих потребностей. По уровню я бы сказала, что это всё будет максимально интересно тем, кто только начал свой путь в PR, кто работает 1-2 года и кто переходит в PR из смежных областей.
Структура и формат. Структура курса нестандартная и неочевидная, но на деле получилась очень логичная. Например, они довольно подробно разобрали, как работают рейтинги, конкурсы и премии в digital, и это, наверное, тяжеловато переносить на другие отрасли, но для диджитал-рынка это важно. Всё начитывают в видео-формате senior-менеджеры и топы Рассвета. Все презы, допматериалы и конспект (!) можно скачать и подгрузить под видео отдельно, это есть не во всех курсах, и лично мне с моим галопирующим темпом потребления новой информации в курсах (я смотрю на 2х скорости, часть лекций могу не слушать, а только изучить конспект) было очень удобно.
Комментарии по отдельным частям:
1. Мне понравилась вводная часть про то, что PR-менеджер — это сначала менеджер, а потом PR. Там много про софт-скиллы, которые надо развить для того, чтобы в пиаре всё получалось. То есть немножко проджект-менеджмента, немного про коммуникацию, немного про полезные инструменты всякие — довольно очевидные, но нужные. Почему считаю, что это круто — почему-то в других курсах по пиару этому всему не учат, но пиар-работу тоже надо научиться планировать.
2. Больше всего моим сотрудникам зашел блок про работу со СМИ. Он самый большой (8 уроков), но довольно полный: там про анализ и выбор СМИ, про выбор тем и умение смотреть на них глазами медиа, про питчинг, про написание и редактирование текстов, про то, как распилить текст от СМИ и продлить его жизнь, получив больше результата. Мне еще понравилось, что ребята подходят к выходу в СМИ, используя принцип кастомер джони мэп (CJP). В целом получился такой минимальный джентльменский набор, который поможет сделать первый питч или улучшить результаты по той работе со СМИ, которая уже ведется.
3. Мой любимый блок — Data Driven PR. Если коротко, то там максимально приземленно рассказывают про то, как считать результат от PR для компании, когда сильно много денег на аналитику нет, и ты понимаешь, что просто считать выходы в СМИ — это такое себе. Всё тоже максимально просто — яндекс.
