Эффективная структура рекламного объявления Пишете рекламные | РиМ / Реклама и Маркетинг

Эффективная структура рекламного объявления

Пишете рекламные текста? У вас есть буквально пару секунд, чтобы заинтересовать пользователя своим предложением.

Рассмотрим основные составляющие, которые следует учитывать при написании рекламного текста:

Заголовок

Это обращение к целевой аудитории, которое лучше отразить и в тексте объявления, и на графике.

Составить правильное обращение и в общем определить формат подачи текста поможет правильное определение портрета ЦА: возраст, пол, семейное положение, социальный статус, уровень знаний относительно вашего продукта, хобби, желания.

Подзаголовок

Тут акцентируем внимание на “боль” или желания аудитории, демонстрируем понимание проблемы и предлагаем пути её решения.

Боль - состояние человека, когда он испытывает нужду или острую необходимость в чем-то (недостаток знаний, холодно - нечего надеть, вкусненького хочется и т.д.).

Важный момент: текст заголовка и подзаголовка нужно вместить до кнопки “нажать далее”, так как в большинстве случаев это единственное, что читает пользователь и только цепляющее начало может повлечь его раскрыть полный текст. Это относится к любой социальной сети.

Основной текст

Включаем выгоды и характеристики продукта для наращивания ценности, максимально закрываем возражения и опасения целевой аудитории.

Призыв к действию

Вы можете сделать супер точное обращение, описать самую сильную боль, предложить лучшее решение в дополнении с профессиональными фото. Но дочитав до конца, пользователь остановится в ступоре, если не увидит, что делать дальше. Позвонить? Написать? Лучше просто уйти))

Призыв к действию - ключевая фраза, которая побуждает пользователя сделать нужный нам шаг (позвонить, заказать, зарегистрироваться, перейти по ссылке, нажать кнопку).
Это очень важный момент, без которого тексты, в лучшем случае, будут работать в пол силы.

P.s. призыв можно стимулировать дополнительными бонусами (пусть даже незначительными), так как это существенно сказывается на проценте конверсии в целевое действие.