Как создать подлинную и вдохновляющую легенду вокруг своего бр | РиМ / Реклама и Маркетинг

Как создать подлинную и вдохновляющую легенду вокруг своего бренда, пусть и очень молодого

Brand Story создает вокруг товара или услуги ауру чувств и эмоций, которые улавливает, запоминает и хочет испытывать потребитель. Легенда бренда — это яркая, таинственная история о создании компании или отдельного продукта, без которой он обречен на серость и заурядность.

Легенду разрабатывают специально для целевых групп, раскрывая миссию продукта, его ценность, уникальность и потребительские преимущества.

Сегодня о 9 вариантах рождения Brand Story

* Картина идеальной жизни потребителей. Идеальная семья у соков Садочек.
* Реальный случай из жизни бренда. Памперсы создал любящий дедушка, мистер Миллз.
* Выражение (обобщение) образа жизни ЦА. Образ самца из рекламы дезодорантов AXE.
* Фантазии маркетологов. Милка — нереальная корова из альпийской деревни.
* Создание определенного настроения у ЦА. История Рафаэлло.
* Символ ТМ. Сразу же вспоминается ковбой одноименных сигарет.
* Упор делается на определенные технологии. Домашние бульоны для вермишели быстрого приготовления.
* Научная подоплека легенды. Водочные торговые марки постоянно ищут доказательства соответствия своего продукта рецепту Менделеева 1865 года.
* История, выстроенная на положительных отзывах клиентов. Бренд Hipp вырос на успехе рецепта детского питания из 1932 года.

Самое главное в создании Brand Story — это рассказать ее понятным и близким языком для своей аудитории.