Как создать успешную нативную рекламную кампанию Независимо о | РиМ / Реклама и Маркетинг

Как создать успешную нативную рекламную кампанию

Независимо от ваших отношений с аудиторией и тщательной разработки контентной стратегии, рекламная кампания может провалиться. Креатив может просто оказаться непривлекательным для вашей целевой аудитории.

Нативная реклама стала ценным инструментом в арсенале контент-менеджеров, но такой подход эффективен только в том случае, если вы все делаете правильно. Проверьте себя!

Вписывайтесь в естественное мышление аудитории;

Выбирайте правильный контент для своего канала;

Разделите аудиторию на более мелкие сегменты и публикуйте для каждой свой контент;

Создайте рекламу, которая будет эффективна в рамках выбранной контентной стратегии;

Таргетируйте рекламу профессионально;

Проведите А/В-тестирования.

В чём разница между контент-маркетингом, брендированным контентом и нативной рекламой?

1. Удовлетворите потребности целевой аудитории

Люди, которые кликают на нативную рекламу, настроены не так, как пользователи поисковиков или соцсетей.

В поисковиках у людей есть чёткая цель — у них есть вопрос, и они хотят получить ответ на него. Это может быть поиск информации, продукта или сайта бренда, который им нравится.

Пользователи социальных сетей ищут новости, рекомендации или контент от людей и публикации от брендов, которые они включили в список своих интересов.

А потребители нативной рекламы иначе анализируют контент, они нажимают на рекламную запись, чтобы исследовать продукт. Пользователь готов открыть для себя что-то новое, и это делает такой контент успешным. При этом бренды постоянно исследует новые механизмы привлечения клиентов, развлекают их или стараются дать новую информацию.

2. Выберите правильный тип или тематику контента

Вот какие типы контента подходят для создания нативной рекламы:

Текстовый контент: посты в блоге, бесплатные статьи/обзоры отзывы и контент с закрытым доступом;

Бесплатные статьи (earned media articles) — контент, который рекламирует какой-то товар или услугу, но бренд за это не заплатил, этот контент создаётся пользователями, которые хотят рассказать о своём опыте.

Закрытый контент (gated content) — контент, который требует от пользователя заполнения специальных форм прежде чем получить доступ к статье или видео.

Фотогалереи;

Видео;

Другие типы контента.

3. Используйте разный контент для классификации своей аудитории

Рекламный контент должен работать как классификатор для определения аудитории, для которой была создана рекламная кампания. Хотя контент будет выглядеть по-разному в зависимости от вашей отрасли, есть три основные классификации:

контент для информирования;

контент с идеями;

контент с решением проблемы.