Adidas отчаянно пытается вернуть себе былое превосходство на китайском рынке.
Без него показатели компании летят в бездну — по итогам 2022 года чистая прибыль рухнула на 83%, с €1,49 млрд до €254 млн. Причём в 2023 год улучшений ждать не стоит, если дело так пойдёт и дальше, то Adidas вообще может оказаться убыточным впервые с 1992 года.
В падении популярности бренда в Поднебесной, конечно, опять виноват локдаун. Но есть причины и посерьёзнее. Например, отказ от закупки хлопка из Синьцзян-Уйгурского автономного района и обвинение властей в использовании подневольного труда уйгуров. За подобное китайцы массово сжигали свои Nike, и Adidas постигла та же участь.
Народ там крайне патриотичен, поэтому таких заявлений не прощает. А местные производители с радостью заняли свободные полки. Теперь Adidas придётся засунуть свои принципы куда подальше и настроить производство и дизайн под вкусы китайцев, иначе хорошим показателям можно помахать ручкой.
@retailerswift
