Пользователи Яндекса стали чаще искать доставку фармпрепаратов | Retail

Пользователи Яндекса стали чаще искать доставку фармпрепаратов и товаров для здоровья

По данным Яндекс Рекламы в июле 2022 года пользователи Яндекса задали поиску около 400 тысяч запросов о доставке фармпрепаратов и товаров для здоровья. Это на 9% больше, чем в аналогичный период прошлого года.

Росту онлайн-продаж фармпрепаратов способствовали изменения в законодательстве: теперь доставлять безрецептурные препараты на дом и рекламировать доставку разрешено не только аптекам, но и товарным агрегаторам.

Как это повлияло на пользовательское поведение?

Теперь покупатели выбирают необходимый товара для здоровья, сравнивая несколько предложений, и заказывают доставку в ближайшую аптеку или на дом.
В среднем из поисковой выдачи пользователь переходит по 4 ссылкам, изучая предложения разных продавцов.
Пользователи стали больше искать фармпрепараты с мобильных устройств — доля мобильных запросов достигла 83%.
Более половины онлайн пользователей, интересующихся товарами для здоровья — люди в возрасте 25-44 лет.
С 2020 года среди покупателей товаров для здоровья онлайн растет категория пользователей старше 45 лет.

Отвечая на вопрос о преимуществах онлайн-заказов, пользователи чаще всего отмечают:
возможность сравнивать цены (47%),
наличие скидок и промо-акций (39%),
возможность самостоятельно выбрать удобное время и место для получения заказа (38%),
широкий ассортимент и простоту поиска (33%),
возможность доставки (29%).

В ответ на изменения законодательства и роста онлайн-запросов на фармпрепараты бренды стали увеличивать присутствие в онлайне. По данным Яндекса, во 2 квартале 2022 года производители препаратов и товаров для здоровья увеличили инвестиции в рекламу в интернете почти на треть.

Яндекс советует продавцам фармпрепаратов в онлайне применять микс из медийных форматов и инструментов перфоманс-рекламы и работать с аудиторией на всех этапах воронки продаж

собирайте сегменты пользователей, которые контактировали с медийной рекламой, и продолжайте коммуникацию с ними в перформансе, так вы лучше стимулируете их к покупке.
используйте медийную рекламу, чтобы построить знание о продукте и сформировать спрос у аудитории:
качественная видеореклама позволит выстроить эмоциональную связь пользователя с продуктом,
таргетинг поможет вам напрямую обратиться к целевой аудитории.