​​Промо-активность брендов начнет восстанавливаться с осени | Retail

​​Промо-активность брендов начнет восстанавливаться с осени

В новом исследовании «Есть ли будущее у промо-акций» агентство Traffic Isobar (входит в dentsu) оценило весеннее сокращение промо-активности брендов в 2,5 раза. Эксперты также привели глубину падения отдельных типов промо:

• Флагманы (промо с привлечением амбассадоров и лиц рекламной кампании) — в 5 раз
• Нечековые промо (карты лояльности, игровые, творческие и накопительные механики) — в 3,5 раза
• Tailor-made (промо с одной или несколькими торговыми сетями) — в 3 раза
• Ко-промо (с участием двух и более брендов, не считая торговых сетей) — в 2,5 раза
• NCP-промо (регистрация чеков и кодов) — в 1,5 раза.

С начала кризиса количество товарных категорий, в которых бренды проводят промо, также уменьшилось — в 2 раза. Фактически они остались только у FMCG.

Согласно планам директоров по маркетингу брендов, которых опрашивал Traffic Isobar, промо-активность начнет восстанавливаться с осени 2022 года. Сначала вернутся ценовые промо (экономия на первом плане у покупателей), затем Tailor-Made и NCP промо

Краткие выводы
Полная версия исследования
Статья: 3 стратегии возвращения в промо