Крайне подробный опрос американской молодежи провел инвестиционный банк Piper Sandler. Было опрошено 5690 подростков, чей средний возраст — 16 лет. Перед нами срез зумеров и альф самого большого западного общества, позволяющий представить молодежные тенденции и тренды по всему миру.
В опросе упоминаются десятки брендов, но самая большая цифра связана с Apple: 87% подростков владеют айфоном и 88% планируют что новый телефон будет той же марки. Самым популярным брендом одежды и обуви назван Nike с охватом до двух третей опрошенных. О чем это говорит? Удачно продуманный дизайн неважно чего — гаджета или кроссовок — в сочетании с грамотной рекламой может сделать ваш продукт узнаваемым на десятки лет вперед.
Еще момент, средний доход семей рецензентов почти 68 тыс долларов — это крепкий средний класс. Но только 12% подростков активно тратятся на видеоигры, основная трата для них — еда, только потом идет косметика и одежда. В среднем, они тратят около 2400 тыс долларов в год, две трети из которых получают от родители. При этом, около 40% частично трудоустроены.
Практически все опрошенные причисляют себя к мужчинам либо женщинам — лишь 2% назвали себя небинарными персонами. Новое поколение далеко не так радикально, как считают некоторые. Это, кстати, видно и по брендам — в топе, помимо упомянутых, очень много названий известных и взрослым. Например, больше половины подростков покупают товары через Amazon, а больше трети использует Apple Pay.
Не удивляет и набор самых потребляемых медийных ресурсов: среди видеохостингов это Нетфликс, Ютуб, Хулу. Среди соцсетей — ТикТок, Снэпчат, Инстаграм. Молодежь второй декады XXI века любит телевизор не меньше родителей, только теперь он помещается на экране смартфона и имеет чуть больше опций(алгоритмов),
