Репутационный маркетинг

2021-05-06 10:16:35 Где брать референсы для рекламы

Всё придумано. Пиздить можно, это интернет. У дизайнеров, вон, целый биханс с дриббббблом, чтобы вдохновляться идеями.

А что у рекламщиков и маркетологов?

Ну так — канал Партизанский маркетинг. Это сборник охуительнейших рекламных кейсов разных масштабов: от телега-каналов до корпораций типа SpaceX.

Заходим, подписываемся, пиздим, вдохновляемся — t.me/GuerrillaMarketing Открыть/Комментировать

2021-05-04 18:53:00 ​​Volkswagen of America в конце марта переименовали отделение в Voltswagen и даже выпустили релиз о том, что компания входит в новую электромобильную эру. Позже в компании сообщили, что переименование — это шутка, приуроченная к 1 апреля, а заодно подогревающая интерес к выходу электромобиля на американском рынке.

Однако за остроумной шуткой теперь тянется шлейф неприятных последствий.
Поскольку фальшивое переименование увеличило капитализацию компании на 12,5%. Этим заинтересовалась американская комиссия по ценным бумагам. Ведомство занимается проверкой, насколько первоапрельский релиз мог повлиять на стоимость акций компании.

Еще одним минусом фейкового релиза стал подрыв доверия ведущих американских СМИ. Они считают, что стали посмешищем для своих читателей, которые всерьез восприняли новость о переименовании. Теперь в Volkswagen точно будут шутить аккуратнее. Открыть/Комментировать

2021-05-03 14:14:57 ​​Снова косметика и снова маркетинг на грани обмана. Популярный бренд косметики в Южной Корее очень хотел угодить осознанным покупателям и выпустил продукт в бумажной упаковке с надписью «Hello, I’m Paper Bottle». Экотренд, к которому сейчас стремятся многие бренды, казалось бы, достигнут, но …

Одному из пользователей фейсбука показалось мало надписи на упаковке — он решил проверить, насколько экологичной она является — и расстриг ее. В итоге за бумажной оберткой скрывалась обычная пластиковая бутылка, которую явно нельзя назвать экологичной. За это покупатели обвинили косметику в псевдоэкологичном маркетинге.

После скандала бренд извинился за то, что ввел пользователей в заблуждение своей «зеленой» упаковкой. В компании попытались оправдаться, что с помощью названия “paper bottle” легче объяснить роль бумажных этикеток, в которые оборачивают бутылки. Выглядят такие объяснения, конечно, нелепо.

Кажется, что угодить современным осознанным покупателям трудно, но если посмотреть на последние фейлы, оказывается, достаточно просто не врать. Не писать на пластиковой упаковке, что она бумажная. По-моему, завоевать доверие покупателей проще всего именно честностью. Открыть/Комментировать

2021-05-03 12:00:42 ​​Оценки пользователей и рейтинги, несомненно, играют важную роль в формировании общей репутации бренда. Почему важно работать с отзывами в интернете и как это правильно делать расскажут на бесплатном вебинаре IMBA "Репутация компании в интернете и ее влияние на конечную прибыль". Записаться на вебинар можно по ссылке: https://clck.ru/Ua8Kf

Также, на вебинаре обсудят:

• Какие бывают сложности при работе с отзывами
• Как отзывы помогают усилить другие каналы
• Зачем заниматься отзывами и рейтингом, если у компании нет сайта
• Когда от работы с отзывами можно получить первые результаты

Когда: 5 мая в 19:00 (мск)

Регистрируйтесь сейчас, чтобы не забыть: https://clck.ru/Ua8Kf Открыть/Комментировать

2021-04-29 08:55:11 ​​Магазин Sephora устроил распродажу люксовой косметики в связи с «истекающим сроком годности». Классные цены и большой поток покупателей обеспечили хорошие продажи, но не лояльность к бренду. Придя домой, многие заметили уже истекший срок годности на оригинальных этикетках без перевода. Косметика оказалась просроченной от пары месяцев до нескольких лет. К скандалу, надо думать, в компании готовились заранее.

Итогом акции стали аллергические реакции на коже у тех, кто успел воспользоваться акционной косметикой и много-много других недовольных клиенток. Что с ними делать, в Sephora точно не знают. Посты с анонсом акции удалили — в лучших традициях неэтичного маркетинга.

Компания продолжает демонстрировать топорную отработку негатива — в соцсетях просто отключены комментарии. Пока Sephora официально не комментировала данную ситуацию. Только стандартные отписки недовольным пользователям в духе мы следим за качеством продукции и разберемся в ситуации… Тем самым еще больше подогревая негатив вокруг истории. Открыть/Комментировать

2021-04-28 17:09:00 ​​Puzzle English с размахом отмечает день английского языка и дарит всем скидку 75% на Премиум. Вы получаете доступ к 14 тыс. упражнений и уроков значительно дешевле обычной цены. Такой праздник придется по вкусу всем, кто желает выучить язык с любым уровнем владения.

Вы можете тренировать свой словарный запас, а можете смотреть отрывки из сериалов или слушать подкасты и развивать понимание на слух. Если хотите подтянуть грамматику — есть целый каталог игр и тренажеров, с которыми вы точно не заскучаете!

Узнать больше и воспользоваться предложением, которое действует до 29 апреля, можно по ссылке. Торопитесь, такое бывает только пару раз в год. Открыть/Комментировать

2021-04-23 20:59:56 Zara создала совместную коллекцию с Barbie, но пользователей возмутила внешность моделей
Пока в России так остро реагируют на рекламу с плюс-сайз моделями, за рубежом вызвала неоднозначную реакцию рекламная кампания Zara с худыми женщинами.

Бренд столкнулся с негативом в соцсетях за пропаганду «нереалистичных» женских тел. Марка выбрала слишком худых моделей для рекламы новой коллекции одежды, посвященной куклам Barbie.

По мнению пользователей, Zara, как обычно, решила закрыть глаза на то, что в современном мире нужно демонстрировать разнообразие форм и размеров. Далеко не каждая женщина способна добиться таких стандартов внешности.

Пользователям на Западе угодить гораздо сложнее, поэтому столкнуться с негативом можно с любыми стандартами красоты. Промо совместной коллекции Zara и Barbie показало, что модели с кукольной внешностью для рекламы кукол уже не котируются :) Открыть/Комментировать

2021-04-21 17:15:32 ​​Есть две вещи, на которые можно смотреть бесконечно — как Дмитрий Рогозин восхваляет Роскосмос и его достижения, и как он лажает, когда хвалится. Вчера глава Роскосмоса заявил, что первый модуль для российской орбитальной станции уже в работе и опубликовал красивые кадры со сборки у себя на канале.

Однако объектив камеры выхватил одну интересную деталь — табличку с примечательной надписью «Макет» некоего НЭМ-1 — Научно-энергетический модуль. Его изначально планировали запустить в 2023 году для работы в составе МКС, но в ноябре 2020 года в «Роскосмосе» сообщили, что запуск отложен на 2024 год.

Вместо модуля — макет, хорошо, что не LEGO. Человека, ответственного за съемку ролика, конечно, не похвалят. Но мы не удивимся, если дело окажется в табличке, которая была уволена две недели назад:) Открыть/Комментировать

2021-04-20 19:02:23 Как получить лиды дешевле и увеличить продажи в сфере загородной недвижимости? Какие объекты интересуют покупателей загородки в новой реальности?

Получите ответы на эти и другие вопросы 21 апреля на отраслевой онлайн-конференции про сквозную аналитику и эффективный маркетинг в сфере загородной недвижимости Callday.Village 2021.

Эксперты из компаний Kaskad Недвижимость, Авирон Девелопмент, ЦИАН, Яндекс, Mail. ru Group и Calltouch расскажут, как эффективно использовать свой рекламный бюджет и быть впереди конкурентов за счет внедрения актуальных IT-инструментов. Только практика и реальные кейсы.

Задавайте свои вопросы в чате трансляции – ответим на каждый. В онлайне соберется вся индустрия, а значит – будет отличный нетворкинг. Подключайтесь.

Участие бесплатно, регистрация по ссылке: https://clck.ru/UGPFe Открыть/Комментировать

2021-04-19 11:08:07 Мастер-класс по переобуванию от Альфа-банка
В прошлом месяце банк официально принял на работу Моргенштерна директором по работе с молодежью. А после того как вчера в отношении рэпера завели дело о пропаганде наркотиков, в Альфа-банке открестились от артиста, назвав весь этот перформанс с новым сотрудником рекламным ходом. Ловко...

Хайпа от коллаборации с Моргенштерном собрали до фига, а что с клиентами? Многие пользователи отнеслись к первым совместным акциям с репером негативно. Поэтому в банке решили ударить в грязь дважды, отказавшись от артиста в момент, когда запахло жареным. После таких чудесных переобуваний держать деньги и пользоваться сервисами желания не прибавляется. Открыть/Комментировать