Индекс развития рынка
Индекс развития рынка (мarket development Index, MDI) – показатель развития рынка (рыночного сегмента) для объекта маркетинга, иллюстрирует степень проникновения товара (товарной категории) или услуг компании на рынок.
Понятие Market development Index, переведенное на русский, как «индекс развития рынка» не отражает истинной сути показателя и самого процесса, который он призван иллюстрировать. Словосочетание «мarket development» стоит переводить, как «построение рынка» или «расширение рынка».
Например, если продукт в настоящее время продается молодым людям, то компания может попытаться разместить рекламу, ориентированную на пожилых потребителей. Другими словами, «расширение рынка» – это стратегический шаг, который компания предпринимает для дальнейшего развития своего присутствия на существующем рынке. Компания делая этот шаг, стратегически не пытается искать новый рынок.
