Уже почти месяц во всех социальных сетях и на маркетплейсах то | НЕОН DIGITAL
Уже почти месяц во всех социальных сетях и на маркетплейсах то и дело, что мелькают баннеры с "черной пятницей", "белыми субботами" и "фиолетовыми кошельками"
Но что такое "Черная пятница", как она возникла? Почему она называется именно так? Отвечаем сегодня на эти и другие вопросы о главном триггере шопоголиков
История
В черную-черную пятницу…
Сейчас Черная пятница открывает сезон распродаж и покупок имея позитивные ноты. Однако изначально этот день имел гораздо менее положительные мысли.
Выражение «Черная пятница» возникло во второй половине XIX века и ничего общего с шоппингом оно не имело.
В пятницу 24 сентября 1869 года в США произошел крах рынка, вызванный падением цен на золото. Экономика Америки не могла оправиться от этого кризиса несколько лет подряд.
Однако времена меняются, и спустя столетие первое значение «Черной пятницы» было позабыто. В 50-60-х годах XX века его начали использовать полицейские Филадельфии для обозначения автомобильных пробок. Каждый год в пятницу после Дня благодарения город заполняли автомобили желающие купить новогодние подарки. Они вызывали заторы на дорогах и столпотворения в магазинах, провоцируя недовольство офицеров полиции и столкновения с ними.
Пандемия.
В наши дни многие американцы берут выходной в Черную пятницу, чтобы вместе с семьей отправиться за покупками. В 50-х ситуация немного отличалась: сотрудники магазинов брали больничные из-за наплыва посетителей, а консультанты не имели смысла работать, потому люди бежали за низкими ценами, а не качеством товаров.
Автор статьи 1951 года «Советы для хороших человеческих отношений с руководителями производства» описывает Черную пятницу так:
«Пятница после Дня благодарения – это болезнь, уступающая по своим последствиям только бубонной чуме. По крайней мере, так думают те, кому нужно выходить на работу в Черную пятницу. Половина сотрудников отсутствует, оправдываясь справкой о болезни».
Позитивный PR.
Период после Дня благодарения и до Рождества – самый прибыльный для владельцев магазинов. Поэтому еще в 60-х бизнесмены задумались о том, чтобы придать выражению «Черная пятница» новый, более позитивный смысл. В Филадельфии проводились рекламные кампании, которые были нацелены на формирование положительного образа этого дня:
«Лучший день в году, чтобы отправиться за покупками с семьей» – так СМИ описывали Черную пятницу.
Была даже предпринята попытка переименовать «Черную пятницу» в «Большую пятницу», чтобы провести параллель с огромными скидками, но новое название не прижилось.
А что сейчас?
В настоящее время Черная пятница вышла за границы штата Филадельфия: похожие акции можно встретить по всему свету. Тем не менее, это событие все еще проходит наиболее масштабно именно в США. Черная пятница стала поводом для проведения разнообразных развлекательных событий, например, знаменитого Парада Дня благодарения Macy’s в Нью-Йорке. Впервые это мероприятие было организовано в 1924 году, чтобы привлечь посетителей в универмаг Macy's на следующий день, в Черную пятницу.
Светлая и темная сторона Черной пятницы
Отношение к Черной пятнице неоднозначное.
У большинства американцев она ассоциируется с праздником, шансом совершить выгодные покупки. Некоторые издания даже называют Черную пятницу «лучшим днем для покупки телевизора».
Однако есть и противоположная точка зрения. В последние годы магазины США начинают отказываться от Черной пятницы, мотивируя это тем, что после Дня благодарения сотрудникам и покупателям лучше провести время с семьей. Плохую репутацию этому событию также создают случаи травм и смертей, которые происходят каждый год из-за давки на распродажах.
Тем не менее, Черная пятница остается самым прибыльным периодом в году. Согласно статистике, в США продажи составляют миллиарды долларов всего за день. Так возникла новая ассоциация с названием: «in the black» в английском языке означает «выйти в плюс», то есть получить прибыль.
#neoneducation
