2021-05-22 14:10:00
Как подкасты и платные подписки изменили стендап-комедию.
Идея и технологии для подкастинга, как способа вещания себя в интернет, появились довольно давно, но сами подкасты начали набирать значимую популярность лишь в начале десятых годов. Ещё спустя десятилетие американская индустрия подкастов перешагнула рубеж в $1 млрд в доходах от рекламы, открывая подкастерам новые возможность для творчества и заработка.
Одними из первых успешных подкастеров были стендап-комики. Комик, сделавший в 2009 первый комедийный подкаст, был Адам Каролла. У Адама был контракт на шоу с одной из радио-станций, по которому он не мог делать шоу на других станциях. В контракте ничего не было сказано про интернет, так что Каролла начал делать еженедельный подкаст на своем сайте - за два года все эпизоды шоу были скачаны почти 60 млн раз. Первым видео-версию подкаста сделал Том Грин - он вышел из MTV и для него было естественно снимать вещи на камеру, так что он просто сложил 1 и 1, и приделал к звуку картинку.
В 2007 продюсер Брайан Редбан вместе с Джо Роганом начали делать стримы на Justin.tv (ныне Twitch). Включая трансляции в Камеди Стор, они показывали выступления комиков и общались со зрителями. Со временем зрители начали просить Редбана делать аудио-версию, чтобы эфиры можно было слушать в любое время. Редбан стал выкладывать аудио в Apple-подкасты - спустя пару эпизодов они увидели, что их слушают невероятное количество людей. Каждый новый эпизод смотрели в два раза больше зрителей - с 10 тыс до 20, с 20 - до 40 и тд. Постепенно Роган начал создавать свою подкаст-империю: были куплены новые камеры, ноутбуки, микрофоны - оформился формат подкаста. Остальное - история, и в 2020 году Джо Роган превратился в самого высоко-оплачиваемого подкастера в мире с $100 млн контрактом со Spotify.
Одна из причин появления подкастов у комиков стало нежелание радио-станций работать с ними. Если SiriusXM, спутниковое и интернет-радио, давали возможность говорить что угодно, другие общедоступные радио-станции не хотели иметь в эфире людей, которые бы "обсуждали анальный секс, политику и наркотики". Поэтому подкасты быстро внесли свою лепту в существующую индустрию развлечений, и первые успешные примеры потянули за собой огромную волну комиков.
В десятых начали появляться первые комедийные подкаст-объединения. Билл Бёрр вместе с комиком Элом Мадригалом создали продюсерскую компанию All Things Comedy с почти 60 подкастами. Несколько лет назад All Things Comedy запустили канал на Ютубе с разными форматами: от покера до кулинарных шоу с комиками. Комик Скотт Окерман в 2010 создал сеть подкастов Earwolf, где выходит множество подкастов, в том числе популярные Comedy Bang! Bang!, Conan O'Brien Needs a Friend, How Did This Get Made? и другие.
Естественным ходом событий стало превращение стендап-комиков в подкаст-комиков. Если поначалу обычный эпизод шоу был только приложением и приманкой для живых выступлений, то сейчас, особенно во время пандемии, комики комедийно полностью ставят на свои подкасты. Выпуски стали новыми выступлениями, их смотрят в сотни раз больше людей и для них готовятся биты, истории и шутки. Немалую роль в увеличении их популярности играет и Ютуб, где "клипы" и визуализации битов смотрят даже больше, чем целые выпуски.
За просмотрами и зрителями пришли рекламодатели. Сегодня в каждом эпизоде популярного подкаста есть рекламный сегмент. Чтение рекламы, как и продажа мерча - не единственный вариант заработка с подкаста. Важнейшая статья доходов многих комиков - это платные подписки. Идея платных подписок или "абонементов" также не нова, но в шоу-бизнесе путь денег от зрителей к артисту проходит через огромную систему, которая на каждом ходу берет свой процент, и сервисы подписок, вроде Патреон, позволяют убрать этого гигантского посредника. Теперь создатели могут зарабатывать с помощью своих зрителей напрямую. Подписчики же за небольшую плату получают дополнительный контент или возможность прямого общения с контентмейкером.
В 2020 на Патреоне было больше 6 млн подписчиков, и у почти 190 тыс создателей контента есть хотя бы один "патрон" - в 2020
119 views11:10
Н
