Почему изданиям выгоднее не конкурировать с бренд-медиа, а сот | Палиндром

Почему изданиям выгоднее не конкурировать с бренд-медиа, а сотрудничать

Рассказывает Полина Накрайникова, редактор роста «Горящей избы»:

Медиа нередко ставят себе амбициозные задачи: станем вторым «Купрумом» или «Т—Ж» и ка-а-ак завоюем мир. Но при этом у многих изданий нет ресурсов, которыми оперируют крупные бренды, и завоевания мира не случается.

Я работаю в «Горящей избе» — молодом издании для девушек, которое пишет обо всём. У нас тоже много амбиций: например, круто писать о медицине, поэтому статьи готовит автор с медицинским образованием. Но при этом мы сразу решили, что не хотим становиться вторым «Купрумом». Лучше посотрудничаем с первым!

За 2021 год мы выпустили три совместных спецпроекта: «Раздевайтесь» о гинекологии, «Взрослеем как взрослые» про жизнь в старшем возрасте и «Розовый октябрь» про рак молочной железы.

И вот что мы получили:
1. Оба медиа показали свои сильные стороны. Мы чутко рассказываем про жизнь женщин, а «Купрум» глубоко копает в области медицины. Каждое издание публиковало тексты на своей площадке, а потом мы обменивались ими в соцсетях, дополняя друг друга.

2. Все получили больше ресурсов. Когда мы работали над проектом «Раздевайтесь», команда «Купрума» помогала нам с фактчеком, а наши иллюстраторы сделали потрясные обложки для статей. Мы объединили усилия и сделали материалы увлекательнее.

3. Медиа обменялись аудиторией. Часть подписчиков «Купрума» пришло в «Горящую избу», и наоборот. Запись совместного прямого эфира в Instagram про диагностику рака молочной железы посмотрели 4500 человек.

4. Каждое медиа укрепило свою репутацию. Нашим читательницам приятно видеть, что их любимое издание выступает за доказательную медицину. А подписчики «Купрума» в очередной раз убедились, что медиа уважительно относится к женщинам и их проблемам. Так совместный проект повысил градус доверия аудитории.

Сотрудничество не делает нас менее амбициозными. Мы добились своих целей, просто разделили успех с командой, близкой нам по духу, — и все остались в плюсе.