​Как создавать медиа о доказательной медицине? Опыт «Купрума» | Палиндром

​Как создавать медиа о доказательной медицине? Опыт «Купрума»
Рассказывает Лизавета Дубовик, директор медицинского офиса «Палиндрома»

Вместе с «Севергрупп Медициной» мы делаем «Купрум» — медиа о медицине, основанной на доказательствах. При запуске проекта у нас был такой план: сначала выяснить ценности и задачи клиента, потом — понять боли целевой аудитории и общий контекст.

Мы нашли аудиторию, которой интересна доказательная медицина: ипохондриков, обманутых и просто любителей науки. Одним читателям было сложно найти адекватную инфу о своём здоровье на русском языке, остальные устали гуглить на английском — там лучше источники. «Купрум» должен был закрыть эти боли.

Посмотрите, как мы это сделали ↓

— Писали простым языком.
— Давали ссылки на научные источники.
— Вели диалог с читателем бережно, чтобы у него не бомбило.

В итоге ипохондрики получили успокаивающую рубрику «Стесняюсь спросить». Для любителей науки на «Купруме» выходят колонки врачей. Обманутые могут послушать подкаст «Фуфлоу» о лекарствах с сомнительной эффективностью. Читатели счастливы: они узнают про клиторы, туалет, ИППП и прививки. Мы тоже счастливы: теперь меньше людей пытаются дышать маткой.