#нестер Для чего вводят маркировку рекламы? Чтобы убить часть | Радио Нестер

#нестер Для чего вводят маркировку рекламы? Чтобы убить часть рынка. (ответ Сёмену на его пост)

Серьёзно, об этом прямым текстом официально написал автор закона Жигарев в обосновывающих документах. Создание системы "будет способствовать прекращению хозяйственной деятельности недобросовестных участников рекламного рынка". То есть закон должен убить тех, кто не впишется в маркировочку. Хорошо звучит в 2022, когда рынок упал на 50%? Самое время?

Понятно, что никакую реальную проблему закон сейчас не решает и не помогает никаким процессам в диджитал-рынке. Это видно из того, как закон принимали. 80% документов из состава закона описывают не ситуацию в индустрии, а волшебную "Единую систему" для маркировки, как её создать, кто будет рулить, кто за что отвечает, увлекательные такие вещи.

Нафига это рынку, в чём вообще проблема и потребность в регуляции - попробуйте в доках это найти. Прочитаете только вот эти пассажи про "прекращение деятельности", "оптимизацию рекламных кампаний" (как это, простите?) и больше ничего внятного.

Дело в том, что всё это - как раз ради Единых Систем. Я давно заметил, что слова "Единая система", "Единое окно", "Единая платформа" приводят любых топов - что государственных, что корпоративных - в священный трепет. Единых систем нужно плодить как можно больше. Вот ещё один недавний пример. Неважно, есть ли у такой системы реальная польза, цель, смысл. Но зато за каждой - ресурсы, посты, влияние! Опять же, за цифровизацию отчитаться получится, дело важное. Правда, система маркировки, которую делал РКН, пока выглядит как оглушительный провал. Большая часть её ключевых элементов за неделю до запуска до сих пор "в проработке" - это как вообще?

К сожалению, закон был принят без разговоров и консультаций с индустрией, с огромной скоростью. (кроме шуток, почитайте - внес депутат Жигарев, в первом чтении принял депутат Жигарев (как глава комитета), назначил далее ответственным депутата Жигарева). И его авторы не учли вообще никаких особенностей рынка. А уж вводить его сейчас - совершенно несвоевременно и наносит огромный вред падающей индустрии. Это как раз та ситуация, где система должна была бы остановиться и сдать назад, признать проблему. И ни одной причины не сделать так - нет.