Что почитать email-маркетологу

2021-06-29 15:47:05 Внезапно врываюсь в ваш день.

EmailMatrix рассказывает про базовую вёрстку писем — там о структуре, оформлении текста, иллюстрациях. А ещё пишет о том, как быстро создать интерактивные письма.

Unisender даёт руководство о темах писем. Мне не нравится, что исследования, на которые он опирается, давно уже устарели, но можно просто брать идеи.

И анализ писем нескольких музыкальных групп от Mailfit. Открыть/Комментировать

2021-06-22 13:24:41 Короткий пост про всё подряд.

Sendpulse на примерах рассказал, как составить письмо с просьбой об отзыве и какими способами можно удержать клиентов.
Mailfit объяснил, какие гифки можно делать и зачем нужна переотправка писем.

И он же почитал письма ИКЕИ и выбрал интересные. Открыть/Комментировать

2021-06-16 10:23:02 Продолжаю новость прошлой недели — Litmus рассказал, чем аукнутся изменения политики имэйлов у Apple. Уже сейчас пора переделывать все механики, которые зависят от открытий, судорожно доделывать тесты, базирующиеся на открытиях — потом показатель может упасть. А всё потому, что Apple будет спрашивать сразу при первом входе, отслеживать открытия или нет — что же, что же, интересно, будут выбирать пользователи?

А теперь к позитиву.
Есть прикольная история от EmailMatrix про креативные письма.
Есть материал от Litmus, как сделать «кнопки, которые точно работают» — не волшебная таблетка, но хорошая инструкция.
Есть 18 инструментов от EmailMatrix, которые упрощают вёрстку.
И есть про технические заголовки писем от Unisender — что такое, как найти, зачем нужны.

Много чего есть, даже открытия из Apple Mail пока ещё есть Открыть/Комментировать

2021-06-08 14:52:59 Новость недели: в почте Apple появится блокировка отслеживающих пикселей. Раньше открытия были неточными при отключённых картинках — редкая ситуация. Но теперь подписчики макоси смогут отключить отслеживание — опенрейты немного просядут.

И кучей всё остальное:
— Stripo снова пишет про AMP: вот 20 способов его использовать и 5 реальных примеров со статистикой.
— EmailSoldiers рассказали, как поздравить подписчиков с днём рождения и не облажаться.
— eSputnik написал, когда нужно ограничивать скорость отправки. Спойлер: если прогреваете домен, боитесь больших нагрузок на сайт или отправляете промо, хотя делаете это редко. Открыть/Комментировать

2021-05-26 10:36:01 За две недели накопилось много крутых материалов — и больше всего постарался Еспутник. Я честно-честно не их амбассадор, просто пишут отлично.

Об аналитике. Как посчитать churn rate и рассчитать окупаемость email-маркетинга.
О настройках. Как проверить айпишник в блэк-листах и настроить BIMI в письмах (это фотка отправителя, которая работает только в некоторых почтовиках).

И ещё разбор писем Ламоды и Асоса Открыть/Комментировать

2021-05-12 09:31:01 Об этом не говорят, но всё равно делают — EmailSoldiers прошлись по политическим рассылкам, нашим и зарубежным. Всё максимально корректно и без уклона в саму политику.

В последнее время часто пишут про велком-письма, вот и Email on Acid тоже. Как минимум, есть классный совет: велком должен быть про клиентов, а не про вас — почитайте остальные.

Сегодня мало классных материалов, так что держите ещё несколько писем для вдохновения: крупно и красиво, геометрия и всё подряд. Открыть/Комментировать

2021-05-05 14:17:01 Сегодня сюрприз
раз
два
три
четыре Открыть/Комментировать

2021-04-27 16:48:13 На днях мне рассказали интересный случай — один предприниматель захотел разделить небольшую базу на кучу сегментов. Допустим, у него магазин детских товаров оптом, и вот он хочет тем, кто закупает паровозики, отправлять одни письма, а ребятам с лего — другие. Каждую неделю.

И всё бы хорошо, стремление-то правильное, только упарываться так совсем не обязательно — это всё равно что ракету в песочнице строить. Алексей Ефимов написал, как можно сделать всё просто и быстро.

EmailMatrix тем временем собрали всё, что нужно знать о приветственных письмах, в один материал. Получилось классно, интересно и со схемами — всё как мы любим.

Ну а если подписчик хотел купить, но что-то пошло не так — Mailfit показал примеры брошенных корзин.

На этом сегодня всё. Открыть/Комментировать

2021-04-21 13:57:35 Email-маркетинг считается условно-бесплатным каналом, потому что в него не нужно так сильно вкладываться, как в тот же контекст. Это не значит, что расходов нет и эффективность невозможно посчитать — вот, например, статья об инкрементальности от Юнисендера. Инкрементальность — это про то, какие конверсии мы действительно заслужили, а какие произошли бы и без нас.

В Еспутнике тем временем поговорили про то, как понять, что качественный email-маркетинг необходим интернет-магазину. На мой взгляд, качественный в принципе нужен всегда, но давайте послушаем.
И ещё Еспутник составил что-то вроде чек-листа навыков email-маркетолога — вдруг как раз думали, чему бы подучиться.

Ну и напоследок Mailfit разбирает рассылки S7. Открыть/Комментировать

2021-04-13 12:40:11

Майндбокс генерирует колоссальное количество кейсов, и некоторые из них очень полезные, например, вебинар о предиктивном маркетинге — про расчёт следующих шагов с помощью аналитики. Пригодится, если всё основное уже настроено и хочется делать всё по науке.

Еспутник собрал несколько примеров геймификации в имэйле: тут и всеми виденное колесо фортуны, и другие интересные штуки.
А в его брате Страйпо рассказали о 12 подкастах о маркетинге, которые будут полезны всем.

Ну и разбор хороших стратегий:
— Тинькофф-банк и Т—Ж
— Ситимобил Открыть/Комментировать