2020-09-18 09:00:57
Научитесь отличать правду от маркетинговых манипуляций
Некорректные сравнения
«Много белка», «в два раза вкуснее», «в три раза лучше» — все эти сравнения истолковываются покупателями однозначно: рекламируемый продукт — лучший в своем сегменте. Услышав сравнение «лучше» или «вкуснее», стоит помнить, что субъективное восприятие зависит от человека, а не от качества продукта.
Использование правильных персонажей
Авторитет науки. Здесь акцент делается на мнении экспертов. Зная, что люди доверяют научным исследованиям, рекламодатели активно ссылаются на авторитетных специалистов.
Мнение знаменитости. Нередко в рекламе снимаются звезды кино, эстрады и другие популярные личности. Потребители думают: «Если такой известный и успешный человек пользуется, значит, и мне надо купить!»
Неправдоподобный внешний вид товаров
У фотографов существуют тысячи секретов, как снять продукты, чтобы те мгновенно вызывали аппетит. Фрукты для блеска сбрызгивают лаком для волос, вместо сиропа используют машинное масло, торт прослаивают картоном, чтобы не осел, вместо молока берут клей, а пену у пива делают моющим средством.
Использование и навязывание комплексов
Вы могли никогда не задумываться о форме, например, пяток. Однако если из каждого утюга будут транслировать, что круглые пятки — это повод стыдиться, но суперновый фиксатор сделает их треугольными, немало потребителей проведёт часы, разглядывая ноги. А кто-то потом отправится за покупками.
Игра в ностальгию
Реклама охотно предлагает продукты
«со вкусом детства» и качеством
«как раньше».Подобные описания должны перенести в прошлое, где сахар был слаще, а жизнь — беззаботнее.На деле эти характеристики играют на эмоциях потребителя.
Попытка выявить лидеров и стимулировать отстающих
Слоганы вроде
«Женщины выбирают краску для волос № 1» направлены на то, чтобы вы подумали:
«Все уже попробовали, чем я хуже?»
С другой стороны, маркетологи играют на чувствах тех, кто во всём хочет быть первым. Здесь и постоянно выпускаемые новые модели техники, практически ничем не отличающиеся от старых, и предзаказы, и прочие уловки, направленные на превращение потребителя в лидера
А какие уловки маркетологов в рекламе замечали вы? #QazaqstanDa #интересныефакты
109 views06:00
Q
