⚡️Цифровой след

Получить первые публикации в СМИ, если ты никогда с журналистами до этого не общался, реально.

Например, через сервис Pressfeed.

Кто-то про него знает, а кто-то — пользовался, но перестал, судя по опросу выше :)
Для тех, кто еще не знает — это сервис, который связывает журналистов и экспертов.

Идея классная, но как и везде, есть свои подводные камни.
Вот про них и написала тут

#лонгрид_подъехал

Кот в сапогах — плутовская инструкция по продвижению

А сам кот — идеальный пиарщик (ну, или продюсер — кому как нравится). Серьезно. Кому бы не хотелось, чтобы к нему пришел такой специалист?

Платить не надо. Даже еду не просит. Все делает сам — тебя не напрягает. Ну только пару раз попросит выступить на публике. Зато результат: всего за пару встреч крестьянин становится маркизом де Карбасом. И сам король очарован и говорит: «Быть или не быть моим зятем — зависит только от вас!»

Чудная сказка. Возможно ли это в реальности? Конечно!
Алгоритм простой:
Цель
Кто целевая аудитория?
Почему вам поверят и выберут именно вас?
Коммуницировать там, где тебя точно увидят и услышат
Использовать разные инструменты для касания с аудиторией

История кота в сапогах плутовская. Но лишь потому, что инструменты продвижения использовались для создания вымышленного образа. Введения всех в заблуждение. Мы не знаем, как оно было дальше в сказке. А в реальной жизни обман вскрывается. И тогда репутация летит к чертям.

Но что, если бы герой был трудолюбивый, опытный, смышленый. Заслуживающий доверия. Тогда продвижение было бы честным, а выход на новый уровень — заслуженным классным результатом.

И тогда продвижение — это не поиск волшебной таблетки, попытка кого-то обмануть или переложить ответственность. А просто рабочий инструмент достижения целей.

#буднипиарщика

Просишь спикера подготовить фактуру для авторской колонки в СМИ. Колонку, которую редакция публикует, потому что тема полезна и интересна их аудитории. А эксперт берет и без зазрения совести вставляет «Для избежания ошибок лучше, конечно, обратиться к нам в Х [название его компании]».

Нее, ребят. Это так не работает.

Хотите прямую рекламу — идите в рекламный отдел. А в авторских колонках в таком виде откровенная реклама не пройдет. Ее выпилит редактор. А если у вас есть толковый пиарщик, то он сделает это сам, потому что — свят, свят, свят редактору такое отдать.

Notion AI в деле о контент-плане

Три недели в списке кочует задача «написать себе контент-план». Но то созвоны с клиентами, то питч надо подготовить, то отредактировать клиенту статью, то PR-план или стратегию прописать. Дел много, на свои задачи забиваешь.

Задолбало.

Пошла в Notion, а там как раз Notion AI раскатали на всех. Меньше минуты и на руках на экране с десяток тем, о чем писать. Удобно.

И знаете что? Он оказался классным стажером — быстро, единичные темы подойдут, остальное — докручивать. Брать и делать только так, как он написал — прямой путь превратиться в википедию. А ведь когда мы выбираем себе консультанта, ментора, нам важно не только, чтобы человек был крепкий профессионал, но и чтобы он вызывал мурашки.

Итого взяла себе пару идей, которые дальше докручу. Две универсальных темы, которые есть у каждого, но я немного адаптирую их под другую площадку, чтобы в поисковике было легче находить. Ну и поверх напишу свои темы, в которых будут заложены мои смыслы, а не «все как у всех».

Быть как все — это, кстати, большой внутренний страх. О нем в другой раз

Поговорили с Софьей Гуревич как эксперту начать продвигаться себя в СМИ, используя сервис Pressfeed.

Это площадка, где журналисты оставляют свои запросы на комментарии экспертов, а для экспертов это возможность попасть на страницы популярных, региональных и федеральных изданий.

Как всегда, идея крутая, но и здесь есть свои ограничения.

Честно обсудили, к чему надо быть готовым. Какие ожидания оправдаются, а какие — результат когнитивного искажения от успешных кейсов.

Обо всем этом поговорили и записали в TenChat

#любопытный_факт

Почему выбирают конкурентов. Или как грамотное позиционирование и ассоциации влияют на выбор клиента?

Что такое бренд? Это смысл и ассоциации, которые есть в нашей голове по поводу конкретного продукта. Или человека, если речь про персональный бренд. Надо ли в это вкладываться?

Нашла для вас классный научный эксперимент на эту тему.

Группа ученых из Университета Хьюстона решила выяснить, что влияет на предпочтения потребителей. Чтобы ответить на этот вопрос, они взяли Пепси и Кока-Колу — два очень близких по своему химическому составу сладких напитка. А группу добровольцев поместили в томограф — следить за их настоящей реакцией.

Интересное раз
Во время «слепой» дегустации, когда участники не знали, где какой напиток, большинство выбрали «Пепси». Это мало кого удивило — во время сканирования в этот момент у испытуемых активизировался центр удовольствия.

Интересное два
Все кардинально изменилось, когда участникам стали называть бренд напитка, который они пьют. Этикетка «Колы» стала вызывать больший всплеск в центре удовольствий.

И, что еще любопытнее, в мозге активировались зоны, отвечающие за воспоминания, ассоциации и самоиндентификацию. (В случае с Колой это не просто ассоциации. Они сумели сделать их очень эмоциональными — ощущение новогоднего чуда, счастья, праздничная атмосфера).

То есть создание устойчивых и сильных ассоциаций оказывает значительное влияние на решение о том, что предпочесть.

Такие дела

Зачем вести сразу несколько соцсетей?
А еще куда-то ходить и использовать другие каналы коммуникации?

Чтобы охватить как можно большую аудиторию мы используем разные каналы для коммуникации с аудиторией. В профессиональном мире это называется маркетинг-микс.

Поскольку это требует затрат (деньги, время) и усилий (адаптировать контент, делать уникальный под площадку) многие начинают выбирать то, что работает лучше всего, сокращая количество каналов.

Ну потому что не порвешься, а в сутках 24 часа

Но вот интересная мысль на подумать!
Как показывает исследование, эффективные маркетинговые кампании (в значении campaign) задействуют большее количество каналов (даже при небольшом бюджете).

А знаете почему?

Не потому, что это помогает строить охват. Нет. Потому что это... лучше убеждает аудиторию (согласно исследованию Ipsos).


Полезно?
— да
— пиши, как это теперь использовать

#буднипиарщика

Иногда так бывает, что ты договорился с редактором по поводу темы для колонки, согласовал тезисный план, подготовил со спикером материал для издания, вы внесли какое-то количество правок по комментариям, но в итоге редактор принял решение, что материал все равно не подходит и отказывается от него.

Так что сейчас разговариваем с другим изданием, насколько им будет интересна тема и дорабатываем материал под них

Чтобы быть богатым, надо быть известным

На рынке куча предложений, где личный бренд предлагают развивать через соцсети. Правда, опыт прошлого года показал, что бывает, если складывать все яйца в одну корзину. А ведь кроме ведения соцсетей, есть и другие схемы роста известности.

Например, нишевая. Это проще и быстрее, чем растить аккаунт в соцсетях. В некоторых случаях бывает достаточно, чтобы вас знали 10-20 вполне конкретных людей. И тогда вопрос стоит не «что мне постить в сторис», а «какие люди должны меня знать?». Соцсети в этой схеме тоже есть, но они занимают только треть. ТРЕТЬ. Всего.

Правильно поставленная задача — залог успеха. И адекватного выбора инструментов.

Довольны ли вы результатами своего продвижения? В чем есть затык?

Как я решила проблему белого листа

Знаете тот момент, когда ты хочешь начать что-то писать, но в голове рой мыслей и ты не знаешь за какую ухватиться и начать развивать. Или смотришь на белый лист и просто ничегошеньки из себя не можешь выжать.

В обоих случаях я придумала себе рутину, которая помогает мне быстро втянуться в работу и дальше уже спокойно работать.

Я сделала себе шаблон документа, где есть все нужное форматирование. Название, заголовки, подзаголовки, врезки — у всего есть свой размер, шрифт и иногда цвет.

Когда текст рекой не льется, я просто собираю тезисы и дальше их форматирую. Полотнище единообразных букв обретает структуру, а дальше, ты как лего его собираешь. Вот у тебя есть подзаг с главной темой. И ты понимаешь — вот тут мне надо сказать мысль 1-2-3, вот тут вставить пример, вот тут дополнить цифрами. И даже если сейчас у тебя этой информации в голове нет, ты понимаешь, какую конкретную фактуру ты должен пойти добрать. И тогда ты не бездумно читаешь все подряд, а находишь точечно то, что нужно.

И еще один лайфхак. Чтобы снизить напряжение, в такие моменты я работаю с шаблоном с цветным фоном. Да-да. С цветным. Фиолетовым или серым. Это здорово помогает мозгу переключиться, уходит фоновая важность процесса работы с белым листом.

Сейчас покажу его :)

#пятничное
Особенно часто это случается с большими и внутренне важными задачами

Комментарии по сабжу можно тут написать

#экспериментирую
Podcast time #1: Как не продолбать возможности в 2023 году?

Решила попробовать новый формат и записала голосом 5 вопросов, какие можно задать себе, чтобы в 2023 году взяться за собственное продвижение.

Мы все знаем, ЧТО надо делать. Но каждый раз нас не хватает на то, чтобы это реализовать. Эти 5 вопросов — не панацея, но большая опора, чтобы не бросить, когда все навалится.

А чтобы слушать было интересней, сделала небольшой монтаж. Делала его впервые в жизни и в перерыве между рабочим зумом и забиранием дочки из садика)

Буду рада реакциям

#АААААконтент

Был у мен какой-то период, когда думала, что мои 10 лет опыта ничего не стоят и продающие «построенный с нуля личный бренд за 2 месяца» знают какой-то особый секрет.

Но дело не количестве знаний, а в наебалове нюансах оффера. Потому что за 2 месяца реально ты можешь создать себе понятный фундамент, ответить на вопросы кто ты, для кого и как тебя должны узнавать. Сделать ревизию каналов, что-то вычестить, упаковать площадки и т.д. А потом сделать первые шаги и войти в какую-то регулярность. Привыкнуть, что это твой фокус и последовательно делать в этом направлении действия. Вот это реальность.

Потому что. А почему — рассказываю в кружочке выше