Интерес к нативной рекламе в Telegram в России за полгода увел | Пиарщик с Винчиком

Интерес к нативной рекламе в Telegram в России за полгода увеличился почти в два раза

Об этом говорится в совместном исследовании биржи рекламы в Telegram-каналах Telega.in и сервиса для управления контекстной рекламы eLamа.

Согласно исследованию Telega.in, среди рекламодателей было 10% из сферы досуга (туристическая отрасль, гостинично-ресторанный бизнес, event-индустрия, досуг), 9,5% — заявки на рекламу бытовой техники, химии, мебели и текстиля. Закрывает тройку самых популярных видов рекламы продвижение услуг образования (7,2%).

Самый резкий рост (38%) произошел в категориях "дети и родители", "интернет и технологии" (21%), а также "бизнес и стартапы" и "региональные" (по 19%).

Самая высокая стоимость за 1 тыс. показов в категории "инвестиции" — 3 398 рублей, снижение в категории в сравнении с январем составило 1%. Незначительное снижение стоимости СРМ по обороту рекламы наблюдалось в категории "маркетинг и PR" - на 7%, до 2 604 рубля за 1 тыс. показов.

В апреле — июне 2022 года стоимость рекламного поста продолжила рост, что привело к увеличению среднего значения CPM по всем категориям на 12% относительно января – марта.

В июле 2022 года больше всего принесла реклама по тематике "новости и СМИ" (7,6%). Она сместила тему инвестиций, лидировавшую в январе (19,3%) и ушедшую в июле на восьмое место (3,6%). На втором месте оказалась бизнес-реклама и продвижение стартапов (6,1%), а на третьем — тематика "дети и родители" (4,9%).

Наибольший прирост оборота рекламы произошел в тематике "культура и события" — в 37 раз. "Региональные" рекламные запросы также значительно выросли - в 28 раз, а тематика "работа и вакансии" показали прирост в 16 раз.