pro 🐻 retail

Мы провели исследование и узнали... что россияне в стрессе

Большинство людей сталкивались со стрессом за последний год, что вполне понятно. При этом источниками стресса служили не только новости или думскролинг. Отношения, работа, финансы, здоровье – все важные сферы жизни – потенциальные стрессоры.

Мы провели исследование и узнали, как борются россияне со стрессом и борются ли вообще, к каким бесплатным и нелекарственным способам люди прибегают, есть ли у борьбы со стрессом гендерные отличия...

NielsenIQ: 5 фактов о рынке непродовольственных товаров

Что важно знать об индустрии?

1. Онлайн-рынок стал играть для непродуктовой группы еще большую роль, поскольку на цифровой полке легче заместить ассортимент и заниматься его продвижением. Как результат, в интернете большинство ключевых SKU можно найти дешевле, а 7 из 10 крупнейших индустрий по доле онлайн-продаж — непродовольственные.

2. Непродуктовый ассортимент в 2022 году пострадал сильнее всего. Сокращение составило более 15%, что значительно выше, чем в других группах товаров. Однако такая цифра обусловлена сильным сужением в небольших, зачастую узкоспециализированных категориях, в то время как основные крупные сегменты почти не испытали негативного влияния.

3. Частные марки непродовольствия развиваются в два раза быстрее продуктовых СТМ на омниканальном рынке. А в отдельных категориях их динамика приближается к 100% год к году.

4. Небольшие игроки получили уникальный шанс попасть в корзину покупателей и обеспечить их лояльность в будущем: за год сократилась доля рынка только крупнейших производителей, а малых, средних и СТМ — серьезно выросла.

5. 15% покупателей хотят видеть больше локальных брендов непродовольствия в магазинах, 12% — СТМ в этой категории, а пятой части потребителей (20%) не хватает уникальных импортных товаров.