Судьба рекламы в интернете С первого сентября реклама в инте | (:

Судьба рекламы в интернете

С первого сентября реклама в интернете подвергнется жесткому государственному контролю (ст.18.1 ФЗ «О рекламе»)

Перед тем как распространить интернет-рекламу, отдельные рекламодатели, а также рекламораспространители и операторы рекламных систем, должны обратиться в специальную организацию — к оператору рекламных данных (ОРД). Операторов отбирает комиссия при Роскомнадзоре.

До начала распространения рекламы оператор рекламных данных будет присваивать ей специальный идентификатор, распространять рекламу в интернете без которого запрещается.
Роскомнадзор будет вести учет, хранить и обрабатывать информацию о рекламе, о рекламодателях, рекламораспространителях и операторах рекламных систем (если реклама распространяется в такой системе).
Перечень этой информации утвержден Распоряжением Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р
Список включает в себя почти всю информацию, которая касается распространения рекламы:
описание объекта рекламирования, идентификатор рекламы (токен), тип рекламы (определяется, например, исходя из стоимости перехода по рекламному объявлению или стоимость показа рекламы);
сведения о сайтах и приложениях, где была распространена реклама;
информацию об объемах и распределении показов рекламы на используемых ресурсах;
информацию о форме распространения рекламы;
срок размещения;
параметры аудитории, например, возраст, пол, географию;
информацию о договорах, заключенных между рекламодателем и рекламораспространителем и т.д., например, цену, дату и номер договора, номера актов сдачи-приемки и т.д.

Что касается информации о рекламодателях, рекламораспространителях и операторах рекламных систем, то в этих случаях нужно будет предоставлять сведения о названии, месте нахождения и адресе, ИНН и т.д.

При этом есть и исключения. Не нужно передавать информацию:
• о рекламе собственных товаров рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем, которая распространяется через email-рассылки, а также в виде электронных сообщений, направляемых в интернете группам пользователей (push-уведомлений);
• о рекламе, которая распространяется или была распространена в интернете в составе телепрограмм и телепередач, радиопрограмм и радиопередач без изменений по сравнению с офлайн-вещанием (например, если реклама была распространена в передаче, вышедшей на телеканале и загруженной после на RuTube без изменений).
При этом, если сведения об объемах и распределении показов, полученные оператором рекламных данных от рекламодателей, рекламораспространителей или операторов рекламных систем, буду отличаться от цифр, полученных в результате мониторинга, более чем на 5%, то оператор рекламных данных сможет сообщить об этом в Роскомнадзор.

Все это операторы рекламных данных должны будут делать через специальное программное обеспечение. Другие подробности взаимодействия оператора рекламных данных и лиц, которые должны передавать рекламу, вероятно, будут известны, когда Роскомнадзор определит компании-операторы. Пока что, о таком желании заявляли VK, «Яндекс», Ozon, МТС и «Билайн».
Очевидно пока 2 вещи-рекламы станет меньше, реклама станет дороже
(Ну что, уважаемые блогеры, будем вести прямые эфиры на Озон?)