Нужно ли регистрировать цвет бренда и что делает логотип по-на | Профессия Дизайнер

Нужно ли регистрировать цвет бренда и что делает логотип по-настоящему заметным? Арт-директор Стас Жицкий.

Попытки игроков большого рынка юридически застолбить за собой номер определённого прямоугольничка из так называемого «веера», выпускаемого компанией Pantone, мне представляются похожими на усилия зарегистрировать авторские права на голубое небо и зелёную траву.

На первое могла бы претендовать компания BMW или половина авиаперевозчиков, а на второе — BP (прихватив заодно и монополию на подсолнухи) либо безвременно покинувший нас Sprite. Кстати, Sprite преспокойно заменили каким-то Street, Fanta теперь Fancy, а Coca-Cola — CoolCola, и все они используют с детства знакомые нам цвета — как жидкостей, так и этикеток.

По слухам, МТС, «Сбер» и Tiffany тоже сумели оттяпать себе по кусочку веера — и я совершенно не понимаю зачем. Уважающий себя бренд-конкурент ни за что не станет пользоваться цветом бизнес-соперника (нет, термин «воровать» я отметаю: все люди — братья, а все цвета — общие, поскольку цвет — продукт природный, а не интеллектуальный).

Наоборот, конкурент изо всех колористических сил постарается визуально дистанцироваться от других игроков на своём рынке. Недобросовестный конкурент — например, производитель кроссовок Abibas — опасен только для столь же недобросовестных.

А попытки уникализировать процентное смешение трёх или четырёх красок мне кажутся либо неумелым пиаром, либо оправданием высоких гонораров корпоративных юристов. Ну нельзя никому запретить взять вот ровно такой же красненький, что и у МТС, да и покрасить им что-нибудь — хоть салон связи, хоть этикетку нового старого напитка CoolCola.

Графика — вот что делает логотип вашего бренда по-настоящему единственным в своём роде, узнаваемым, заметным — именно её-то и стоит защищать с пеной у рта и с ротой адвокатов (если у вас, конечно, получится сдизайнерить её охраноспособной).