2023-06-05 12:28:29
1 июня прошёл XI ежегодный форум лучших социальных и ESG-проектов России «Три кита национальной повестки: благотворительность, социальные инвестиции, устойчивое развитие», на котором мы были в числе спикеров.
Наш круглый стол про экологичный маркетинг был не совсем про состязательность, хотя кейсы, которые прозвучали, и были отмечены наградами в рамках программы «Лучшие социальные проекты России»
Вопросы, которые нас волновали:
как проводить экоинициативы без вреда для бизнеса;
возможно ли взять на себя дополнительные обязательства по решению реальных проблем в экологии и увеличить бизнес-метрики;
и выйти при этом на новые рынки?
как избежать гринвошинга (подмены понятий, когда «не эко» выдается за «эко»?
как сейчас с запросами на экопроекты?
есть ли актуальность в экоповестке для брендов сегодня?
что такое оценка жизненного цикла продукта?
Кажется, мы все вместе доказали, что экологичный маркетинг открывает для компаний новые возможности!
Вот самые распространенные (но не самые простые для компаний!) инструменты экомаркетинга:
модернизация упаковки, переход на упаковку с наименьшим негативным воздействием;
выбор её таким образом, чтобы уменьшить углеродный след. Очень крутой кейс у коллег из «Яндекс.Лавки» по появлению кодов переработки на упаковке и информации по тому, куда её можно сдать на утилизацию. 80% товаров СТМ только в устойчивой упаковке (определению, какая упаковка устойчивая, предшествовали исследования);
развитие направления товаров без упаковки. Это возможно и для крупных компаний — например выход Splat с отдельным брендом BioMio на рынок дал увеличение выручки компании на 100 млн рублей. Установка станций разлива бытовой химии в супермаркетах вовлекает неравнодушных и дает отличный медиавыход.
использование экологической маркировки и сертификации (тут важно избежать подмены понятий и соблюдать прозрачность процедур сертификации)
переработка отходов компании. Важно вовлекать клиентов и сотрудников в эти инициативы, они должны быть легко осуществимы и вызывать эмоциональный отклик. Мы рассказали про переработку отходов компаний в устойчивый мерч и продукцию для офисов. И про подводные камни на этом пути.
экопросвещение как часть маркетинговой стратегии. Все сошлись на том, что нужна грамотная экспертиза, и один из лидеров экосообщества Роман Саблин поделился своим опытом. Кстати, многие из присутствующих были выпускниками его школы «Зеленый драйвер».
Какой вопрос показался вам наиболее важным? Какие ещё инструменты экомаркетинга кажутся вам удачными?
#proecopen #proecopen_эксперт #экобизнес #экомаркетинг #экопросвещение #устойчивоеразвитие
88 views09:28
P
