Product Trends | Настя Московченко

2022-12-21 17:05:18 Amazon запустил свой TikTok

Amazon объявил о запуске Inspire, новой ленты коротких видео, которая позволяет пользователям делать покупки на основе контента.

Супер ожидаемо!
Тот случай когда российские компании опередили Амазон. Озон.Моменты уже с начала июня на рынке, а Маркет.Шоты буквально в октябре обьявили о запуске.

Интересно, поможет ли эта фича отвлечь внимание юзеров от TikTok, ведь бренды смогут напрямую продавать товары пользователям через Amazon.com? Открыть/Комментировать

2022-12-16 13:32:43 Инсайты внедрения нового молодежного формата в Дзене
VK Tech Talks, часть 3

Как многие в курсе, сейчас я отвечаю за весь новый формат с короткими вертикальными видео в Дзене или коротко "РО ЛИ КИ".

На выступлении в ВК рассказывала, на что нужно обратить внимание при запуске нового формата в зрелом продукте.

Немного про Ролики в Дзене

Ролики - бесконечная лента коротких вертикальных видео на самые разные темы.

60% времени в 2021 году наша аудитория провела в видео-контенте, а самым быстрорастущим форматом стали ролики.

Мы внедрили новый формат, который очень знаком пользователям на площадках конкурентов, но оказалось, все не так просто.

Пользователям было не очевидно, как работает новый формат: где смотреть ролики, как их листать, как находить еще больше классных видео.

В целом все стандартно!

Какие инсайты мы получили и как боролись с проблемами

1. Если что-то кажется уже понятным всем, не значит, что это будет понятно именно в вашем продукте.

У пользователя сформировались паттерны потребления в вашем продукте, и даже если он знает, что такое свайп, его все равно необходимо этому обучать.

Подробнее про то, как мы учили пользователей залипать в ролики и эволюция нашего свайпа можно посмотреть в статье от нашего дизайнера

2. Помните, что важно первое впечатление!

MVP - это конечно хорошо, но все новое всегда воспринимается с критикой.

Нужно всегда помнить о том, что будет в холодной ленте, не забыть учесть текущие интересы и опыт пользователя в продукте.

3. Не стесняйтесь сразу просить об обратной связи!

Это никак не испортит первое впечатление, пользователи уже понимают, что обратная связь важна и искренне стараются помочь продукту стать лучше.

Короче, очень рада, что на моем пути встретился такой опыт, как работа с Роликами в Дзене. Если у вас есть опыт залипания и просмотра роликов в Дзене, пишите и делитесь обратной связью Открыть/Комментировать

2022-12-14 22:40:25 Snapchat сделал фильтр "Примерка одежды"

В Snapchat появился новый фильтр. Вы сканируете одежду человека и потом можете примерить на себе.

Считаю, что за этой фичой будет будущее маркетплейсов.
Примерять одежду онлайн, ну не мечта ли?

Реализовано всё, как всегда, очень качественно. Если у вас есть желание создать подобный фильтр, вот подробная документация от самого Snap. Открыть/Комментировать

2022-12-05 18:51:10 TikTok-first-products
VK Tech Talks, часть 2

Как и обещала, делюсь заметками с выступления на митапе в VK.

Короткие видео захватывают мир — люди проводят в TikTok уже в 2 раза больше времени, чем в Netflix.

Поэтому сейчас многие внедряют подобный формат в свои приложения не только для вовлечения в контент, но и для продажи товаров, знакомств, инвестиций и тд.

Примеры на глобальном рынке:

1. Snack - «TikTok meets Tinder». Приложение для знакомств, где пользователи мэтчатся с помощью коротких видео.

2. Bloom - инвестиции для подростков от 13 лет, под покровительством родителей.

3. Chill Pill - некий аналог Clubhouse для ментальной взаимоподдержки в группах.

4. Shuffles - приложение от Pinterest для создания коллажей. Несмотря на то, что изначально приложение было доступно только по инвайтам, оно быстро взлетело в топ категории Lifestyle

5. NBA - запустили свой TikTok. При входе в их приложение будет показываться страница «For You» с короткими вертикальными роликами и персонализированными рекомендациями.

6. EduDo - комбинацией TikTok и Reddit: после запуска приложения вы погрузитесь в ленту, похожую на TikTok, которая предложит вам различные дискуссии на интересующие темы. В ней можно создавать обсуждения (треды), оставлять видео-комментарии в тредах других людей.

Примеры на Российском рынке:

Сейчас активно используют TikTok механику пока только в E-commerce два сильных игрока.

- Ozon моменты - они очень быстро растут, недавно писали, что у них успешные криейторы только на роликах зарабатывают в среднем 30 тыс. рублей.

- Яндекс.Маркет - совсем недавно запустил шоты. Посмотрим, как у них зайдет эта тема.

Я считаю, это супер круто, любой инфлюенсер может снять по сути рекламу на любой товар и заработать с комиссии продаж.

Для продавца - дешевая реклама.
Для инфлюенсера - пиар + возможность заработать.

Получается win-win Открыть/Комментировать

2022-12-05 18:26:02 Продолжаю записки digital nomand

Сейчас я нахожусь в Тбилиси в Грузии, кто здесь? Давайте знакомиться

За эти 3 недели совсем не оставалось сил и времени на канал.

Моя замечательная подруга Таня Cавельева проводит воскресные бранчи по всему миру с сильным женским комьюнити.

Я бы очень хотела, чтобы такая традиция завелась и в месте, где я нахожусь!

Поэтому если кому-то такое интересно, напишите, пожалуйста, или поставьте плюсик! Открыть/Комментировать

2022-11-11 14:33:58 Исследование про молодежь на которое я ссылаюсь. Открыть/Комментировать

2022-11-11 14:32:25 Про молодежное поколение.
VK Tech Talks, часть 1

По горячим следам буду частями выкладывать основные поинты с моего выступления на VK Tech Talks.

Часть 1: Про молодежное поколение
Часть 2: TikTok-first-products
Часть 3: Инсайты внедрения нового молодежного формата в Дзене

Про молодежное поколение

1. Молодежь уже живет по понятиям Work-Life-Study-Balance.

Уже 46% (по исследованию РосИндекс 2022 года) начинают работать сразу после поступления в Вуз/колледж. А каждый второй зумер имеет платные подписки на онлайн сервисы.

Поэтому не нужно думать, что эта аудитория не платежеспособная.

2. Зумеры не беспокоятся о передачи персональных данных

В отличие от населения в целом доля зумеров готовы делиться с компаниями персональной информацией о себе за доступ к более персонализированным продуктам или услугам.

3. Транслируют свою жизнь в онлайне

Что неудивительно, так как они росли вместе с социальными сетями. Иметь яркую персональную страницу в соцсетях важно для 37% зумеров, тогда как среди населения в целом – только для 20% опрошенных.

4. Зумеры любят новые технологии

42% зумеров признаются, что все время находятся в поиске технических новинок, которые делают жизнь интереснее. Это значимо больше, чем среди населения в целом (32%). В новых способах оплаты покупок также проявляется этот интерес у молодежи – оплата через систему быстрых платежей, оплата в приложениях, Face ID и пр.

5. TikTok - самая любимая соц сеть

Около 40% молодежи используют поиск в TikTok вместо поиска в Google. Пользователям нужен UGC, то есть живой контент от таких же пользователей, а не гайды от брендов или статьи от сеошников. А отзывам на сайтах у них нет доверия, тк они либо фейковые, либо проплаченные.

И в этом году TikTok достигнет 1.5 млрд MAU . А учитывая огромную долю молодежи TikTok вполне может стать площадкой №1 для запуска новых продуктов.

По вашим ощущениям - это похоже на реальность? Какие вы еще интересные паттерны поведения видели у зумеров? Открыть/Комментировать

2022-11-10 20:48:42 Открыть/Комментировать

2022-11-10 15:37:08 Так, и пользуясь случаем! У меня сегодня День Рождения И хочу в этот прекрасный день, всех пригласить на митап VK Tech Talks · Product! Он пройдёт 10 ноября в московском офисе VK и в онлайн-трансляции: vk.cc/ci8cB7. Я расскажу про то, какие тренды и… Открыть/Комментировать

2022-11-09 22:49:21 Скоро YouTube shorts появится на TV

Шорты на YouTube реально работают.
Уже 1,5 миллиарда пользователей в месяц смотрят короткие ролики на ютубе, и они просматривают 30 миллиардов видео в месяц.

Просто шок! А формату меньше года так-то.

На этой неделе YouTube добавляет короткие видеоролики в свои TV приложения, так что можно будет смотреть короткие ролики, не вставая с дивана.

С одной стороны, это совершенно естественная идея: шорты - быстрорастущий тип контента, и многие люди смотрят YouTube по телевизору. Все выигрывают, верно?

С другой стороны, вертикальные короткие видео в эпоху TikTok / Shorts / Reels очень тесно связаны с мобильными устройствами: редактор видео, камера в приложении, даже вертикальная ориентация и прокрутка ленты с помощью свайпа.

Есть очень много вопросов к формату на TV:
- Должны ли короткометражки зацикливаться, когда их показывают по телевизору?
- Меняется ли алгоритм рекомендаций в зависимости от размера экрана?
- Являются ли ролики, которые вам нравятся одному, норм смотреть на устройстве, на которое обычно смотрит более одного человека?

Я честно слабо представляю такую механику, просто потому что у меня вообще нет TV. Но мне очень и очень интересно пообщаться с теми, кто пользуется ютубом на TV.

Если у вас есть такой опыт, и вы еще смотрите короткий формат видео, напишите, пожалуйста, в комментах про свой опыт и ваше мнение. Открыть/Комментировать