C ростом подписчиков у бренда в TikTok уровень вовлечённости п | Digital Dealer

C ростом подписчиков у бренда в TikTok уровень вовлечённости падает

Самый заоблачный уровень вовлечённости у аккаунтов с количеством подписчиков менее 100К.

Аналитики проанализировали 1500 верифицированных учётных записей брендов, в том числе СМИ, телешоу и спортивных команд, в TikTok за март 2022 года, и выяснилось, что существует сильная отрицательная корреляция между количеством подписчиков и уровнем вовлечённости.

То есть чем больше подписчиков у бренда, тем ниже уровень вовлечённости в его контент.

Так, например, у аккаунтов с количеством подписчиков менее 100К средний уровень вовлечённости был вообще заоблачным — 28%. Двузначные показатели вовлечённости сохранялись и у аккаунтов с количеством подписчиков до 200К (14%) и 300К (12%), но затем для остальных учётных записей с бо́льшим количеством подписчиков упали ниже 10%.

В целом средний уровень вовлечённости по всем верифицированным аккаунтам составил 13,5%. Среди различных типов акканутов самый высокий средний уровень вовлёченности был у брендов — 17,3%, хотя при этом Conviva отмечает, что как раз у брендов было наименьшее среднее количество подписчиков (в среднем ~ 600 000), что может объяснить высокие показатели с учётом вышеуказанной статистики.

Более того, анализ показал, что те аккаунты, которые публиковали сообщения чаще (более 1250 раз за год), привлекли значительно больше подписчиков, чем те, которые публиковались реже (до 250 раз). Хотя, конечно, можно предположить, что частота здесь была не единственным фактором — ресурсы, размер бренда и рекламные бюджеты также играют важную роль.