Часто креатив проявляется как раз в кажущемся отсутствии креат | Брендинг

Часто креатив проявляется как раз в кажущемся отсутствии креатива. Он может быть ярко выражен вообще лишь в маркетинговой идее. Креатив зависит от окружающей среды, он непостоянен и динамичен. Можно сказать, что любая оригинальная идея может быть «обезврежена» средой, т.е. идея перестанет быть креативной, если конкуренты будут использовать те же ходы. Процесс создания креатива — это постоянный поиск отличий от окружающих. И вот поэтому не всегда важно отличаться всего лишь оригинальностью
картинки или названия. Важно иметь качественные отличия вообще. т.е. мы подошли к тому, что креатив в рекламе — качественное отличие от конкурентов. Довольно простое и понятное определение. Нет конкуренции — нет рекламы и нет креатива. Это та самая отличающая идея. Качественный креатив, не тот, что красивый, а тот, что при все том еще и эффективный, если мы говорим о креативе рекламном, т.е. прикладном.

То, о чем говорили рекламные монстры запада: разрыв, позиционирование, креатив — по сути, имеет один общий корень — качественную отстройку от конкурентов.