Самая распространенная ошибка, которую допускают компании в процессе брендинга: развитие своего товара без стратегической идеи, которая делает процесс осмысленным, задает вектор развития и расставляет правильные приоритеты в проектах.
Идея
Johnny Walker Black Label (марка виски): «Мы продаем не крепкий высококачественный алкогольный напиток, а предлагаем Вам модный аксессуар» строится на осознании факта, что для потребителей напитки стоят в одной категории с прочими модными дополнениями к одежде — часами, золотыми браслетами, кольцами.
Идея
Nike заключается в «помощи спортсменам, профессионалам и любителям добиться лучших результатов», а не в продаже спортивной обуви и одежды.
Хорошая идея придает характер товару, сразу формирует у него необходимые имиджевые характеристики, задает тон и манеру всех рекламных сообщений, помогает формировать лояльность и доверие к бренду, выделяет товар компании из однородной массы функциональных продуктов.
davinchi.uz ProBrands
