Тут в начале месяца почти незамеченной прошла новость, что три | Люди гибнут за PR

Тут в начале месяца почти незамеченной прошла новость, что три российские компании АЛРОСА, «Роснефть» и «Русал» попали в топ-100 компаний ESG-рейтинга агентства Moody’s.

Коротко - это оценка компаний развивающихся стран агентством «первого мира» на соответствие экологическим, социальным и управленческим критериям: защита окружающей среды, соблюдение прав человека, взаимоотношения с персоналом, вклад в благополучие местных сообществ, принципы ведения бизнеса и эффективность корпоративного управления.

Так себе новость, если разбираться, особенно на фоне победоносных сообщений об увеличении прибыли в постпандемийный период от всяких LVMH, Kering, Hermes и прочих.

Но тем не менее - это все равно отличная новость, чтобы обыграть ее со всех сторон и рассказать подробнее «а как же у этих передовых российских компаний выглядит эффективное корпоративное управление и соблюдение прав человека». Потому что всякая нутрянка про экономику и «вообще как у нас все в компании внутри устроено», а так же сухие цифры, рейтинги, проценты, и прочая «объективная информация» - это очень, очень хорошо для репутации компании сегодня.

Потому что нагнать «розового дыма» с помощью красивых эффектных картинок, «всех инстаграмов страны» и прочих чисто эмоциональных инструментов сегодня уже не сложно. Но «смотрите как нас любят / какие мы крутые» - это не количество хэштегов, а сколько денег эти инстаграмы и их владельцы оставили у вас в кассе, сколько налогов вы заплатили и вообще насколько вы крутая компания.

Поэтому для больших и малых компаний из сферы моды и вокруг сейчас разговоры про цифры, менеджмент и прочую «скуку» сейчас будут чуть ли не более значимыми с точки зрения повышения любви потребителей и позиций на рынке, чем красивый визуал и всякое визионерство.