​Как TikTok вдруг стал конкурентом видеостримингов и всей кино | PrakTikTok 🔍

​Как TikTok вдруг стал конкурентом видеостримингов и всей киноиндустрии

От эпидемии коронавируса в Китае некоторые бизнесы пострадали, а другие – выиграли. Мы недавно писали, что в Китае на платформе Douyin/TikTok прошла премьера фильма про Россию Lost in Russia. Показ был эксклюзивный и удачно попал не только на китайский Новый год, но и на вынужденные каникулы, когда люди сидели дома из-за карантина. Кроме того, все оффлайновые кинотеатры были закрыты из-за эпидемии.

В итоге в течение трех дней фильм посмотрели 600 млн раз. За права на показ фильма компания Bytedance (владелец TikTok) заплатила $91 млн., но показала его своим пользователям бесплатно. Это серьезный (и дорогой) маркетинговый ход Bytedance в борьбе с конкурентами, прежде всего Tencent Video и Youku, которым эта премьера не досталась. Всего на платформах компании Bytedance (Douyin/TikTok, Xigua Video и Toutiao) во время новогодних каникул было показно 13 фильмов. Это означает, что Bytedance прощупывает возможность выхода на новый для себя рынок видеостриминга и хочет стать конкурентом грандов этой индустрии не только в области коротких видео, но и качественного «длинного» контента.