Прошло больше месяца с тех пор, как digital живет в реалиях бе | Центр digital экпертизы

Прошло больше месяца с тех пор, как digital живет в реалиях без платного канала Google. На эту тему нам попался интересный пост от Cossa с комментарием Сергея Панкова (CEO Sape).

• Во-первых, речь в посте шла о том, что бизнес, лишенный платного канала в Google, перераспределяет бюджеты на альтернативные каналы — таргет и SEO. Мы хотим добавить важные комментарии по этому поводу:

Дело не только в отключении рекламного блока в поиске Google. Многие бренды прекратили или приостановили свою деятельность в России, как следствие — закрыли сайты/заморозили бюджеты. Расстановка сил в поиске изменилась.
— К чему это привело?
К изменению ландшафта выдачи.
— Что это означает для коммерческого сектора?
Обычно SEO дает первые результаты только через 6-8 месяцев, а сейчас у бизнеса есть шанс получить результат от SEO ощутимо раньше, чем обычно! Особенно в ситуации, когда из-за заморозки бюджетов бизнес перестает уделять внимание оптимизации сайта и допускает ошибки в продвижении: неправильно внедряет рекомендации, долго восстанавливает сайт после DDOS-атаки, не мониторит технические ошибки и так далее. Тут главное действовать быстро и не упустить момент. НО! Эта история работает в обе стороны: регулярно мониторьте ошибки своего сайта, исправляйте его уязвимости. Иначе, забросив сайт на 2 месяца, можно потерять позиции на 2-3 года.

• Далее мысль следующая: отсутствие рекламного блока в Google кратно увеличило количество лидов из органики. Это действительно так, но есть второе НО!

Нельзя сказать, что эта тенденция проявила себя одинаково во всех отраслях. На фоне изменений спрос по некоторым направлениям хорошо вырос, в других, наоборот, просел. Например, в марте в онлайн-образовании общее падение спроса составило 31%, в финансах же наблюдался рост на 47%. В e-commerce был невероятный ажиотаж, особенно на бытовую технику: от 20% до 70%. Однако надо понимать, что ажиотаж носит временный характер, и в апреле картина по спросу в e-commerce уже другая. А в мае-июне (как мы предполагаем) в направлении дополнительного образования может наблюдаться всплеск: так, например, Яндекс.Реклама фиксирует в марте значительный рост (+62%) интереса к изучению китайского языка.

• И последняя мысль, которую мы хотим добавить в рамках этого поста: рост лидов с органики в Google не станет волшебной таблеткой для продвижения бизнеса в поиске. Занять первые позиции сайтов, ушедших и с рынка, смогут те, кто не прекращает активную работу над улучшением качества бизнеса и клиентского сервиса. К сожалению, из-за заморозки бюджетов под удар попадают именно эти бизнес-процессы, что непременно сказывается на оценке ресурса поисковыми системами.

Больше мыслей по поводу изменения ландшафта поисковой выдачи на март-апрель вы можете прочитать в нашей статье: https://clck.ru/gMiT4

Ссылка на пост Сергея Панкова