Игра в лакшери. Часть 2Спасибо за крутую дискуссию в прошлом посте. Продолжим.
1. Масс-лакшери, кмк, — это массовый продукт, производитель которого уже оправдал все венчурные инвестиции и самоокупается. Лучше такой, который вы или кто-то из ваших друзей имеет, носит и т.п. Предположим, что это публично торгуемые компании.
2. В дискуссии прозвучало несколько интересных, но редких примеров:
1) Dyson (пылесосы, фены и т.п.)
2) Авто Mercedes, BMW
3) Косметика MAC
4) Техника KitchenAid
5) Одежда Arc'teryx
6) Еда Whole Foods, Вкусвилл
3. Появиляся вопрос «где ничинается массовость» и «где начинается лакшери». К примеру, маркетингом можно создать ложную идею, что товар X - люксовый. Как быть?
В 2014-м два колумниста HBR пробовали разобраться, является ли Apple с его товарами (часы, айфон и т.п.) люксовой историей, или все же нет.
Для оценки они привязали стоимость устройства к медианному доходу на человека. Получилось интересно.
А где для вас черта масс-лакшери? И что ее смогло пересечь?
