Почему хороший пиарщик – это режиссер многосерийного фильма и как ему заставить аудиторию ждать свой сериал?
Мы живем в новой информационной реальности – многочисленные источники информации конкурируют за внимание аудитории. Поэтому важно знать тренды и изучать медиареальность, чтобы в дальнейшем формировать ее.
Про основные опасности и возможности медиамира МНМ рассказал Евгений Минченко, президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг», президент РАСО.
Мировые тренды, на которые пиарщику стоит обратить внимание:
– Смерть больших нарративов
– Разочарование в глобализации
– Запрос на подлинность
– Многоканальность – снижение уровня осмысленности
Сегодня не интернет победил телевизор, а смартфон победил все другие устройства. Даже если вы делаете контент для большого экрана, обязательно форматируйте его и выпускайте в соцсетях тоже. Например, можно нарезать на кусочки длинное шоу или интервью.
Помните, что чем меньше экран, тем больше значимость аудиального контента. Сейчас даже YouTube уже чаще просто слушают.
Новая валюта – эмоции. Мы получаем информацию тогда, когда хотим и где хотим. Это формирует эру истероидов – общество, для которого критично отсутствие интернета и медленная передача информации. Этому обществу важно впечатление, эмоция.
Медиа смотрят, как сериал. Тут важно создавать целостных персонажей, эпизоды с участием игроков, дарить аудитории впечатления. Пиарщик сегодня — режиссер сериала.
На экране смартфона нельзя быть величественным, аудитория не любит пафос и наигранность. Образ публичного человека должен быть харизматичным, органичным и целостным.
Важен личный контакт с аудиторией, прямые эфиры.
Для пиара важен яркий необычный стиль коммуникации. Чтобы запомниться, нужно понять свою уникальность и делать на ней акцент.
Как не допустить кризиса бренда? Взять одну линию и держать на протяжении длительного времени, не допускать резких поворотов. Создать один центр принятия решений, чтобы публичная коммуникация бренда осуществлялась через один канал.
