Выступил на форуме 'Дни PR', организованный Российской ассоциа | Politteh - Комитет по политтехнологиям РАСО

Выступил на форуме "Дни PR", организованный Российской ассоциацией по связям с общественностью (РАСО), с заметкой про TikTok.

В частности, рассказал о сравнительном анализе лояльных и оппозиционных по отношению к власти публикаций в TikTok в январе 2021 г.

Основные выводы:

1. Фильм-расследование А. Навального превратился в TikTok тренд: видеоролики со сценами из фильма заполонили ленты пользователей, собирали много просмотров и лайков. Это говорит о том, что инфоповод оказался "цепляющим" для российской аудитории социальной сети.

2. Активность публикаций об А. Навальном достигла пика за январь: из 100 самых популярных видеороликов 94 было опубликовано именно в январе.

3. Сравнительный анализ самых популярных видеороликов, выпущенных в январе, по хэштегам "Путин" и "Навальный", выявил очевидный приоритет контента, позитивного по отношению к оппозиционному политику, над публикациями в поддержку президента РФ. В частности, 86% видеороликов в TikTok с хэштегом "Навальный" были позитивной тональности по отношению к политику, тогда как, наоборот, видео с хэштегом "Путин" были с негативной коннотацией по отношению к президенту в 64% случаев.

4. Интерес к оппозиционному контенту в январе 2021 года оказался выше на 70%, если рассчитывать в количестве лайков.

Другие цифры можно посмотреть в прикрепленной таблице.

Общий итог анализа: несмотря на то, что Кремлем ведется работа в TikTok, технологи не ожидали такой активности контента об А. Навальном в лентах пользователей. Из-за этого не удалось сформировать понятные для пользователей тренды, формирующие позитивный имидж власти. Поэтому видео о В. Путине набирали меньше лайков и просмотров, что негативно сказалось на антипротестном мобилизационном потенциале.