2022-04-14 13:08:19
Алексей Ярошенко, политолог, член экспертного клуба «Дигория» специально для телеграм-канала «росмолодёжь»:
Было нечего надеть, стало некуда носить. А. Вознесенский «Новогоднее платье»
Сейчас одно из направлений давления Запада на Россию – информационно-экономическое. Речь о самоотводе западных амбассадоров общества потребления из российской действительности. Такой самоотвод на самом деле противоречит основам общества потребления и может стать началом конца эпохи потребительства.
Идеология общества потребления, задуманная то ли как вечный двигатель транснациональных корпораций, то ли как хладнокровное оружие Запада в холодной войне с целью продемонстрировать преимущество капитализма перед социализмом, никогда не была так близко к провалу. Это связано с её изначально суррогатной природой.
Сидя в ресторане быстрого питания, вы можете выбирать из десятков и даже сотен бургеров, но это всё фастфуд, и выйти за рамки фастфуда, пока вы сидите в ресторане быстрого питания, невозможно.
Лишение возможности выбирать между разными уровнями интерпретации свободы – ключевая особенность потребительской культурной гегемонии. Общество потребления не оставляет выбора самого верхнего уровня: между материальными и нематериальными ценностями. Если за последние нельзя получить прибыль, так кто же будет их пропагандировать?
Если всё-таки эти ценности пробиваются в широкие массы, то поп-культура подменяет их на суррогаты: любовь на секс, дружбу на престиж, семью на стабильный доход и далее по списку. Вот это и есть культурная гегемония общества потребления, реализовавшаяся в фастфудном образе жизни. Фастфуд взял самоотвод из нашей действительности, нам осталось его преодолеть в собственном сознании.
Сегодня надо говорить именно о синтезе экономического и информационного давления потому, что западные бренды не просто покидают Россию, но ещё и громко шумят при этом, упаковывая причины ухода в неполноценность русской души.
Неполноценность русской души, кстати, действительно существует, но только если мерить западными мерками. Ведь Запад, уводя свои бренды, руководствовался логикой примата материального над нематериальным, как выражаются марксисты, совершенно забывая, что Россия – страна духовная.
Поэтому вместо массовых выходов на улицу с требованием вернуть чизбургеры в России произошёл новый общественный консенсус, основанный в том числе на #ДавайДоСвидания Макдональдс и ежи с ним.
Такой вот культурный каминг-аут: оказалось, что России ценности общества потребления чужды, она всё это время притворялась, чтобы не быть белой вороной в приличном обществе. Но и это приличное общество сделало коллективный каминг-аут: оно оказалось на самом деле неприличным.
896 views10:08