Apple тайно закупает в Google рекламу популярных приложений из | Погромист

Apple тайно закупает в Google рекламу популярных приложений из App Store

Несколько разработчиков приложений анонимно рассказали, что Apple тайно покупает рекламу в Google для крупных сервисов, чтобы самой получить миллионы долларов дохода от подписки. Об этом сообщает Forbes.

«Корпорация размещает рекламу без согласия самих разработчиков. Такой схемой Apple пользуется уже около двух лет», — подчеркивает источник издания.

В рекламной ссылке, которая выпадает первой или второй строчкой на поисковой странице Google, не говорится, что ее размещает Apple — для пользователей это выглядит как реклама от самих брендов. При этом ссылка ведет не на сайт самих сервисов, а на страницу приложения в App Store.
«Некоторые подписки стоят сотни долларов в год. Затраты Apple на показ рекламы могут составлять $5-10 за каждую успешную регистрацию, а доход может легко составить $50 и более», — добавил источник.
Среди компаний, чья реклама закупается, есть и крупные бренды, такие как приложения для знакомств Tinder, Plenty of Fish и Bumble, стриминговый сервис HBO, образовательная онлайн-платформа Masterclass и сервис по изучению языков Babbel.

Источник объясняет, что Apple давно выяснила, что может заработать больше денег, если будет подталкивать людей к покупкам подписок через App Store, а не через интернет. При этом такая схема ведет к потере денег самими сервисами. Если пользователей по умолчанию подпишется на сервис через App Store, Apple получит 30%-ую комиссию за первый год и постоянную 15%-ую комиссию за каждый последующий год. Однако, если такие компании, как Amazon или HBO, продают подписку на своих собственных веб-сайтах, они обходят комиссию Apple и сами получают всю прибыль.

Кроме того, когда несколько сторон делают ставки на одни и те же рекламные места, цены растут. Поэтому, если Apple покупает рекламу для HBO Max, чтобы заставить клиентов HBO покупать услугу в приложении, это означает, что HBO придется потратить больше, чем Apple, чтобы занять первое место и получить высокую видимость. Это увеличивает затраты на привлечение клиентов: серьезная проблема для быстрорастущих компаний, которые полагаются на сложные маркетинговые модели, которые уравновешивают затраты на привлечение клиентов средствами, доступными для рекламы.

Стоит отметить, что не все маркетологи согласны с тем, что это проблема. Один из них предположил, что многие бренды, столкнувшиеся с этой проблемой, пытались обойти политику App Store в отношении монетизации и что «если они не хотят играть по правилам, они могут покинуть App Store и заниматься своим бизнесом в другом месте».

Напомним, что согласно рекламной политике Google, в рекламе могут использоваться товарные знаки других компаний, если они «в первую очередь предназначены для продажи (или явно способствуют продаже) продуктов или услуг, компонентов, запасных частей или совместимых продуктов или услуг, соответствующих товарному знаку».