2020-09-08 15:17:53
КОНТЕНТ.
ЧТО? ГДЕ? КОГДА?
Как и на многих развивающихся рынках, в России существенную часть контента, потребляемого в формате подкастов, составляют радийные выпуски, которые были в эфире. Но в 2019 году произошёл заметный рост в так называемых нативных подкастах, то есть тех, которые не выходят в эфир, а создаются в виде аудиофайла и распространяются на разные платформы по RSS. Если раньше большая часть подкастов была посвящена новым гаджетам, играм, программному обеспечению, то в 2018-2019 годах появилось большое количество подкастов, посвященных отношениям, психологии, бизнесу, а также ориентированных на женскую или даже детскую аудиторию.
На всех развивающихся рынках становление формата во многом зависит от создателей контента: для многих пользователей формат подкаста не является чем-то привычным, поэтому когда они пробуют слушать в первый раз и находят что-то соответствующее их интересам, больше шансов получить постоянного пользователя. В этом смысле важны работы команд «Медузы» или студии «Либо/Либо», которые выпускают линейки подкастов, ориентированных на разную аудиторию.
В отличие от многих западных рынков, в России любят слушать лекции и другой серьёзный образовательный контент. Пользователи часто ищут подкасты по теме «философия», чего не происходит ни на одного другом рынке. В России мало пользуются интересом подкасты true crime, или ужастики, что на большинстве других рынков – одна из самых популярных тем. Мало нишевых подкастов, ориентированных на людей, у которых одно хобби или которые принадлежат к одной социальной группе. Также в России всё ещё очень мало нарративных подкастов, которые обычно дороги в производстве.
559 views12:17