2021-03-02 21:00:33
Локальное SEO для бизнеса без физического местоположения
«Моя компания доставляет товары на местные рынки, но у меня нет витрины. Как мне управлять листингами? »
«Я работаю из дома. Как мне проводить локальное SEO? »
C чего начать?
Определите свою бизнес-модель
1. Бизнес в сфере обслуживания (SAB)
Большинство домашних услуг (сантехника, ландшафтный дизайн, уборка и т. д.) попадают в эту категорию. У вас может не быть физического адреса офиса, но определяющей чертой вашего бизнеса является то, что вы обслуживаете ближайших клиентов в их местах, а не в вашем.
2. Домашний бизнес
Ваш домашний адрес — это ваше физическое местонахождение, и вы можете либо обслуживать ближайших клиентов у себя дома (например, детский сад), либо идти к ближайшим клиентам, чтобы обслуживать их (например, выгуливатель собак), либо вы можете использовать комбинацию обоих (например, учитель йоги, который ведет некоторые занятия в своей домашней студии, а некоторые — в домах клиентов). Отличительной чертой вашего бизнеса является то, что вы работаете вне дома.
3. Виртуальный бизнес
Вы проводите все транзакции виртуально, через телефон, компьютер, доставку и другие удаленные средства. Ваш бизнес может быть связан с электронной коммерцией, предлагать цифровые услуги или продавать через печатный каталог. Вы можете работать с одним или несколькими физическими адресами и хотите привлечь внимание клиентов в различных регионах или городах, но клиенты никогда не приходят к вам. Отличительной чертой вашего бизнеса является то, что вы никогда не общаетесь с клиентами лично.
4. Гибридный бизнес
Одним из классических примеров является ресторан, где клиенты платят лично, где есть самовывоз, когда клиенты приходят к месту, но могут платить онлайн, и доставка, когда клиенты платят онлайн, а курьеры приходят к ним домой.
Другой вариант — это компания, оказывающая услуги на дому, например, специалист по безопасности, который занимается шлифовкой ключей в физическом помещении, назначает домашние встречи для установки новых замков на двери и занимается продажей продуктов безопасности через интернет.
Гибридные бизнес-модели стали более распространенными в 2020 году из-за пандемии COVID-19 и других факторов, и для них нет единой определяющей особенности. Они объединяются только тогда, когда все они ищут способы повысить узнаваемость клиентов в конкретном местном регионе.
В большинстве случаев, если бизнес является гибридным, лучше всего будет найти соответствующие возможности в моделях 1-3, объединить их с любыми применимыми обычными возможностями, если они также соответствуют вашей модели, и двигаться вперед с очень широкой, гибридной стратегией, которая стремится к географической видимости всеми возможными средствами.
Никогда не делайте этого, независимо от вашей модели!
Не создавайте виртуальные офисы или абонентские ящики без сотрудников, пытаясь подделать местоположение для создания списков местных предприятий.
Не создавайте цепочки локаций через дома сотрудников, друзей или членов семьи, пытаясь имитировать управление несколькими локациями.
Не создавайте списки домов для отпуска, типовых домов или пустых домов. Вы можете указать офисы продаж таких предприятий, но не объекты, которые сдаются или продаются.
Никогда, как маркетолог, не допускайте нарушения правил Google втайне. Если вы и клиент по какой-то причине решили вместе рискнуть штрафом или отстранением, вы соглашаетесь разделить риск потенциальной катастрофы, но никогда не применяйте запрещенную стратегию без ведома клиента.
Будьте осторожны с завышенными обещаниями или соглашением с нереалистичными целями, когда соревнуетесь с обычным бизнесом. Действительно ли Google предвзято относится к местам, отображающим их почтовые адреса, является предметом долгих споров, мифов и предположений.
Завтра поговорим о стратегиях
105 views18:00
P
