В 2022 году доля инвестиций российских фармпроизводителей в об | Первый лекарственный

В 2022 году доля инвестиций российских фармпроизводителей в общем объеме бюджетов телерекламы всех фармкомпаний увеличилась с 32,4 до 50,4% год к году. Самую высокую динамику присутствия на ТВ показала компания Renewal, разместив в прошлом году на 395% больше ТВ-рекламы, чем годом ранее.

По этому случаю Фармвестник взял интервью у директора по маркетингу и рекламе Renewal Дениса Лубова. Он рассказал об особенностях выстраивания рекламных кампаний в новых условиях и тенденциях рынка. Разбираем самое интересное:

— Наиболее эффективную отдачу в рекламе все еще дает федеральное ТВ. По словам Дениса Лубова, достойной альтернативы телевидению нет;
— Digital помогает достраивать охват и увеличивать частоту контакта с потребителем, а также используется для коммуникаций с сообществом врачей и фармацевтов;
— При выстраивании коммуникационной активности важно учитывать два тренда: усиление в рознице конкурентной борьбы за трафик и повышение информированности потребителя.

Кроме того, начатая Renewal рекламная кампания помогла расширить географию присутствия бренда и его номенклатуру в аптеках. А что касается потребителей, то дизайн пачек Renewal находится сейчас на 1-м месте по узнаваемости, по приоритетности выбора потребителя (среди МНН-дженериков) — на 2-м.