Бюджеты на продвижение в фарме резко сокращаются, привычные инструменты исчезают. Кто виноват, понятно, а что делать? Не надо цепляться за прошлое, считает Михаил Воробьев, ко-фаундер цифровых лабораторий Lifetime и компании-единорога «Эр-телеком». По просьбе Фарма FM он рассказал, что нового в фармамаркетинге и чего еще нет, а было бы круто. Из новых форм, которые мы видим в мировой практике — растут вложения в
аудиомаркетинг: фарма пробует подкасты, стриминговые сервисы. Вы уже писали, что Novartis запустит обучающую on-demand
видеоплатформу в стиле Netflix для ревматологов, в том числе для продвижения препарата Cosentyx. Кстати, мои знакомые давно делают такое в России — сервис Center Pharma, — просто не говорили слова Netflix. По-моему, кардинально тут ничего нового — раньше доктор учился по брошюрам, а теперь будет смотреть видео.
По сути все действия маркетологов направлены на то, чтобы о нужных таблетках узнало как можно больше пациентов или врачей.
Но это неэффективно… Читать дальше
