2022-12-01 06:04:53
Многие из нас сейчас пересобирают свои стратегии с учётом арабского рынка, поэтому делюсь здесь заинтересовавшим меня исследованием про арабскую молодёжь Больше всего арабскую молодёжь волнует безработица, стоимость жизни и качество образования. А
64% уверены, что их лучшая часть жизни — впереди. 14th ASDA’A BCW Arab Youth Survey*, опубликованное в Arabian Business, зацепило неожиданным ощущением — как же мы удивительно похожи в некоторых пунктах.
Казалось бы, совсем другие люди и рынок в целом, со своими особенностями. Но волнует ребят от 18 до 24 всё то же самое — как отучиться, заработать на хорошую жизнь, перестать постоянно сидеть в соцсетях, получить финансовую независимость. А ещё — как найти своё место в мире и какое место в их жизни должны занимать политика и религия.
Арабская молодёжь — самая крупная демографическая группа объединённого региона арабских стран (Левант, страны Персидского залива и Северной Африки) — это около 200 миллионов человек. «Мы считаем, что для того, чтобы понять арабский мир, мы должны понять сердца и умы его крупнейшей демографической группы, его молодёжи», пишет Сунил Джон, основатель агентства ASDA’A BCW, проводящего Arab Youth Survey с 2008 года. Предлагаю разбираться вместе, особенно учитывая, как многие из нас сейчас перезапускают свои бизнесы в том числе с учётом этого рынка.
10 неожиданных фактов об арабской молодёжипро идентичность41% говорит, что вера является краеугольным камнем их идентичности, и отдает приоритет сохранению религиозных и культурных традиций арабского мира, а не созданию более глобализированного общества.
при этом 73% считают, что религия играет слишком большую роль в регионе, и хотят реформирования религиозных институтов.
59% арабской молодёжи говорят, что мужчины и женщины обладают равными правами.
про деньги24% арабской молодёжи делятся, что они в долгах, основные причины: студенческие ссуды, автокредиты и медицинские счета. 13% респондентов из стран Персидского залива объясняют долг «чрезмерными покупками» после платежей по кредитным картам
28% молодых людей предпочли бы работать на себя или со своей семьей, доверие к госсектору, который раньше казался надёжным работодателем на всю жизнь, падает
про политику57% в странах Персидского залива, 62% в Северной Африке и 72% в Леванте утверждают, что демократия в регионе никогда не сработает. При этом большинство говорят, что сегодня у них больше свобод из-за протестов, что их голос важен для их руководства и что женщины имеют равные права.
87% в странах Персидского залива считают, что правительство проводит верную политику для решения наиболее важных для молодёжи проблем.
про глобальные вопросыСтраны, которые арабская молодёжь считает союзниками:
78% — Китай | 77% — Турция | 72% — Россия
И ещё: одновременно арабская молодежь опасается западного политического влияния в регионе и рассматривает западные страны как желательные места для жизни и образцовые нации для развития.
про стиль жизни76% респондентов либо полностью согласны, либо отчасти соглашаются с тем, что им трудно отключиться от социальных сетей, потребление новостного контента в социальных сетях выросло. Ежедневное использование TikTok растёт, а WhatsApp — самое популярное приложение в целом.
89% респондентов признаются, что совершают покупки либо через приложение для социальных сетей, либо через веб-сайт несколько раз в месяц (по сравнению с 50% в 2018 году). 98% молодежи стран Персидского залива ежемесячно совершают покупки онлайн.
На мой взгляд, это исследование — хороший шаг для знакомства с культурой арабских стран, тревогами и стремлениями молодых ребят здесь. Если было полезно, делитесь постом и ставьте
*методология исследования
Личные интервью с 3400 арабскими гражданами в возрасте от 18 до 24 лет в их родных странах с 13 мая по 16 июня. Равная выборка мужчин и женщин, 50 городов, 17 арабских государств.
173 views03:04
A
