Ты сидишь в кофейне, постукиваешь ложкой по стенкам чашки и см | Хемингуэй позвонит

Ты сидишь в кофейне, постукиваешь ложкой по стенкам чашки и смотришь по сторонам. Ты узнаешь тиснение, фактуру и рисунок дамской сумочки. Она тебе шепчет: «Prada». Пытаешься разглядеть лицо девушки за круглыми солнечными очками. И слышишь царственное: «Я — Gucci». Весь мир разговаривает с тобой на языке брендов. И ты, как Камбербэтч в Шерлоке Холмсе, включаешь дедуктивные способности и понимаешь кто вокруг.

Но есть и бренды без голоса. Скромные и робкие, они теряются на празднике индивидуальности. Ты смотришь на них, а через секунду забываешь.

Бренд – это не только продукт, символика, но и текст. Какое впечатление производят ваши тесты? Вы – эксперт? Друг? Советник?

Открытая лекция Школы писательского мастерства Band «Tone of voice: как писать узнаваемые тексты в стиле бренда» создана для копирайтеров и для всех, кто пишет для своих проектов.

Мы приглашаем вас на прослушивание брендов, чтобы разобрать главные технические приемы. На встрече вы узнаете:

☞ Что такое Tone of voice и зачем бренду нужен голос
☞ Как прописать tone of voice: три приема
☞ Как говорить с пользователем на его языке и почему это правило часто не работает
☞ Как говорят бренды: разбираем tone of voice на примерах
☞ Опыт разработки tone of voice во время запуска нового продукта

Лекцию проводит Виталия Летницкая, генеральный продюсер и директором по коммуникациям РБК Pro. ЛЕкция пройдет 6 апреля в 20:00 МСК, онлайн. Участие бесплатное, необходима регистрация.

Интенсив проходит в рамках курса Band «Профессия копирайтер» — это 40 часов практики над реальными брифами! Ведут профи по контенту из ведущих агентств и медиа.

Курс для всех, кто горит профессией копирайтера, хочет стать более проявленным на рынке специалистом, отточить до остроты свое мастерство, которое делает каждый текст маленьким шедевром.