Рекламодатели Meta* с трудом адаптируются к формату ReelsРекламодатели Facebook* и Instagram* с трудом адаптируются к новому формату Reels, который был скопирован у TikTok и требует дополнительных инвестиций для создания креативного контента.
Руководители Meta* (NASDAQ: META) просят инвесторов набраться терпения, отмечая, что формат Reels смог заставить пользователей проводить больше времени в соцсетях. Во втором квартале пользователи потратили в Reels на 30% больше времени, чем в предыдущем квартале.
«Мы могли бы смягчить краткосрочное неблагоприятное воздействие, если бы меньше продвигали Reels, но это было бы хуже для продуктов и бизнеса в долгосрочной перспективе», — заявил Марк Цукерберг.
Глава Meta* также отметил текущий экономический спад, который «окажет широкое влияние на бизнес онлайн-рекламы». По словам Марка Цукерберга, ситуация выглядит хуже, чем в прошлом квартале.
Как отмечает Bloomberg со ссылкой на представителей рекламных агентств, компании тратят лишь 5-10% рекламного бюджета на Reels, предпочитая старые форматы Feed и Stories.
Официально Meta* призывает рекламодателей «тестировать и учиться» — компания запустила программу под названием Reels School по обучению работе с новым форматом и инвестирует в искусственный интеллект, чтобы превращать картинки с музыкой в нечто, похожее на видео.
По неофициальным данным, сотрудники Meta* призывают рекламодателей тестировать короткие ролики в TikTok, а затем переносить самые эффективные из них в Reels. В Meta* считают, что это позволит отсеять плохую рекламу ещё до того, как она попадёт в продукты компании.
COO Meta* Шерил Сэндберг заявила, что доходы от рекламы в Reels составляют $1 млрд в год и растут быстрее, чем при запуске Stories в 2015 году.
*Meta, которой принадлежат Facebook и Instagram, признана в РФ экстремистской организацией.Источник: Bloomberg
@Page_tg
