Один из крупнейших российских маркетплейсов ведёт свой Telegram-канал не как витрину со скидками, а как полноценное медиа для покупателей. Это принципиальное отличие от большинства корпоративных каналов, которые ограничиваются баннерами с акциями.
Контент здесь выходит несколько раз в день и охватывает удивительно широкий спектр тем. Тематические подборки товаров соседствуют с пошаговыми мастер-классами — например, как сделать подставку для яиц из самозатвердевающей глины или украсить пасхальный кулич в природном стиле. Канал регулярно публикует лайфстайл-контент: советы по сочетанию одежды, книжные рекомендации, кулинарные рецепты. Всё это органично вплетено в логику маркетплейса — каждый пост заканчивается ссылкой на соответствующие товары.
Редакция явно работает по контентному календарю и умеет попадать в инфоповоды: праздники, сезонные тренды, спортивные события. Отдельного внимания заслуживает геймификация — прямые эфиры с розыгрышами крупных сумм и баллов превращают пассивных читателей в активных участников. Реферальная программа для блогеров с порогом входа от десяти подписчиков — ещё один нестандартный ход, который расширяет аудиторию органически.
Стиль подачи — дружелюбный, без канцелярита и корпоративной сухости. Авторы позволяют себе лёгкую иронию и разговорные интонации. Это работает: более миллиона двухсот тысяч подписчиков — серьёзная цифра для официального канала бренда.
Из минусов стоит отметить очевидную коммерческую природу каждого поста. Даже самый искренний рецепт кулича заканчивается призывом купить ингредиенты на Ozon. Читатель, ищущий независимые советы или честные обзоры, здесь их не найдёт — всё работает на воронку продаж. Кроме того, канал ориентирован исключительно на покупателей: продавцы и владельцы пунктов выдачи отправляются в отдельные ресурсы.
Для кого этот канал: для тех, кто регулярно делает покупки на Ozon и хочет быть в курсе акций, получать идеи для покупок в формате lifestyle-контента и иногда участвовать в розыгрышах. Подписываться стоит именно с этими ожиданиями — тогда канал будет полезен. Если же вы ждёте от него независимой журналистики или потребительских расследований, лучше поискать другие источники.
O
