Формат брусков и твердых продуктов к нам надолго. Сегодня увидел в продаже мыло твердое средство для умывания Wonder Bar от Nivea. Удивительно, но официальный сайт о нем еще молчит (наверное, агентство бренда еще играет шрифтами согласно брифу). Зато раскопал на немецком в числе новинок еще и твердые шампуни – уверен, до нас тоже дойдут. Nivea – это не первый запуск твердого пеномоя в массовом сегменте, ранее такие шампуни запустил Yves Rocher. Продукт вышел хороший, но успеху однозначно мешает немассовая цена.
Что дает твердый формат: отсутствие высокого процента ввода консерванта (минус раздражение кожи), более длительный срок годности (в сухом веществе реакции проходят медленнее, чем в растворе), более компактная/дешевая транспортировка (минус тяжелая вода и объем продукта), более экологичная упаковка (минус пластик, дозаторы и т.д.).
