В новой коммуникации майонеза «Слобода» маркетологи «Эфко» реш | Олег Солнцев Нашпотребнадзор

В новой коммуникации майонеза «Слобода» маркетологи «Эфко» решили сыграть сразу на нескольких трендах. И все вроде правильно делали, но получилась комедия абсурда:

1) слово «Спутник» стало резко популярным в запросах за последний месяц из-за вакцинации

2) узнаваемые популярные места для прогулок в Москве – Воробьевы горы и Университет, Лужники, Парк Победы. Очевидно, логика здесь такая – вход в кафе и рестораны по куар-коду, поэтому все гуляют. Таргетинг на Москву

3) была выбрана реклама в сториз в Инстаграме. Известно, что люди зависают там в прямом смысле «на ходу»

4) приятные визуальные тренды – округлые пятна, ботаника, нейтральный фон, разные шрифты

5) ну и конечно же сам продукт – майонез «Слобода» Московская – новый спутник для прогулок.

Так и возникает в голове образ – молодежь гуляет по Лужникам и жует батон с майонезом. Интересно, какого эффекта хотели достичь в «Эфко» такой коммуникацией. Потому что это выглядит как мем. Посмеяться – да. Купить – нет.