Манипуляции глобальных брендов - синдром японской секретарши
Легче всего брендировать сознание покупателей в странах Азии. Именно здесь считается нормальным, если у мужчины будет десяток швейцарских часов, а женщина откладывает несколько месяцев на туфли известного бренда. Именно в Азии считают, что человек есть то, что он носит. Именно азиатские женщины чаще всего носят сумки Louis Vuitton.
И дело не в том, что они без ума от этой марки, а в том, что у них сильно развито чувство коллективизма. То есть, если в коллективе одна из дам купила сумочку от Louis Vuitton, то остальные женщины должны купить такие же, чтобы соответствовать.
Как думаете, почему зашла речь именно о Louis Vuitton? Все просто, маркетологи компании хорошо изучили особенности поведения потребителей в Азии, обратив стадную ментальность азиатской культуру в прибыль.
Кроме того, маркетологи Louis Vuitton сыграли на мечте японских женщин, 78% из которых мечтают выйти замуж в Париже.
